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李渡沉浸式体验四级模式

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珍酒李渡-港股公司深度报告：系列报告李渡、湘窖、开口笑篇区域领先蓬勃发展多重赋能增长可期-230818（31页）.pdf

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四大文化赋能品牌营销，打造沉浸式体验引领者。（1）历史文化方面，拥有 1400多年历史的李渡镇拥有“中国白酒之乡”的美誉，留下了“王安石闻香下马、晏殊知味拢船”的佳话，与王安石、晏殊、汤显祖等历史文化名人有着深厚历史渊源；2002年考古发现李渡元代烧酒作坊遗址，印证了李时珍在《本草纲目》中的记载：“烧酒非古法也，自元时始创之”，为中国蒸馏酒酿造的起源和发展提供了宝贵实物资料。（2）品质文化方面，李渡酒“一口四香”，源于企业将现代科技与窖池中古菌群相结合，充分发掘 167个 OUT（远古时代的古菌群落）的价值，提升白酒品质。（3）组织文化方面，李渡致力构建“国粉”流量池。通过开展“国宝粉丝节”、组建“国宝匠心联盟”等方式，配合营销策略逐步以点带面，在提高客群转化率的同时构筑并强化“国粉”流量池。（4）体验文化方面，李渡酒业打造沉浸式体验“四级模式”，其中总舵代表酒厂；分舵代表县城区域，以知味轩为载体，沉浸式体验浓缩酒厂；小舵代表乡镇区域，包括高粱合作社、烟酒店茶台、酒店包厢、企业茶台等文化体验馆，实现线下、社群、全网互动。据统计，每年线下超过 600 万人参与体验自调酒、酒王争霸赛等活动。我们认为，在文化IP“元代古窖池”、产品 IP“李渡高粱 1955、李渡高粱 1308”、精神象征 IP“汤司令”的多层 IP 打造下，李渡逐步形成了粘性较高的圈层用户群体，沉浸式营销已形成“小而美”的认知，品牌知名度持续上升，高端定位深入人心。

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