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图4“Z世代”网购用户网上购买商品或服务满足情绪需求的情况
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CNNIC中国互联网络信息中心:数字消费发展报告(2025)(56页).pdf
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其核心吸引力正在于为“Z世代”提供强烈的情感归属、收藏满足与社群 认同感。 二、“银发族”品质生活消费潜力巨大 当前,银发数字消费市场发展潜力持续增大,已经成为扩大消费的重 要力量。截至 2025年6月,我国60 岁及以上网民规模为1.61亿人,互联 网普及率为52.0%;数字消费用户达1.17亿人,占数字消费用户总规模的 12.2%。银发群体数字消费的消费结构已经从基础消费向健康养生等高品 质消费升级,“享老”服务消费新场景不断涌现。现阶段,银发数字消费 呈现出健康消费突出、理性消费与感性消费兼具、消费理念趋于年轻化等
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图6网民各类数字文化娱乐使用率
智能产品品类消费情况
图4“Z世代”网购用户网上购买商品或服务满足情绪需求的情况
图3“乙世代”网购用户网上购买智能产品情况
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