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2011年以来我国营养健康食品下游渠道结构变化(单位:%)
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仙乐健康(300791)-A股公司首次覆盖报告:营养健康食品CDMO龙头全球化战略持续推进-260127(22页).pdf
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监管、渠道、消费者需求等多因素影响,C端品牌长尾化效应明显。2024年我国营养健康食品长尾品牌市占率约 42%,相较 2017年提升 6pcts,主要系:1)注册、备案双轨制优化产品上市制度环境,审批流程简化、时长缩短降低行业准入门槛并推动新产品开发加速;2)线上渠道占比提升,电商新品牌可节省线下销售网络建设成本,直播电商具备更高效的商品展示交互性,适配保健品注重功效的消费属性,同时跨境电商提供产品功能更多样化的海外品牌并推动市场竞争;3)中国保健品消费者结构正在发生根本性变化,从过去以中老年为主向全年龄段覆盖转变,消费动机从"治病"转向"防病"和"健康优化"。
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