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泡泡玛特头部IP盲盒产品开发频率
泡泡玛特头部IP盲盒产品开发频率
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泡泡玛特-港股公司深度报告:潮玩IP行业领军者全产业链布局打造竞争壁垒-240317(34页).pdf
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盲盒隐藏性设计提高购买欲,稀缺性特征满足收藏欲,高频率升级迭代刺激消费。公司基于 IP开发多系列的盲盒产品,根据需求及受欢迎程度决定各 IP产品系列数量(每年推出 1-7个不等),每个系列获得“隐藏款”概率通常为 1:144,稀缺性产品设计进一步刺激消费者购买欲。公司标准盲盒产品系列(限量版除外)平均生命周期在 9 个月至 2 年,头部受欢迎 IP 产品则拥有超过两年的生命周期,远超行业 9-12个月的平均水平。
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