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电商业务由“买手电商”转向“生活方式电商”。小红书持续探索和社区基因 匹配的电商模式,其电商历经自营跨境、号店一体铺垫后,于 2023 年全面 落地买手电商,2024 年进一步发展闭环兴趣电商,25 年 8 月组建“大商业 板块”,意图打通从内容种草到交易转化的全链路,同时推出“百万免佣计划”吸引商家入驻。
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