展望：政策组合拳有望推动行业温和回升 国家出台系列促经济政策，有助推动行业温和回升。自 24 年 9 月起，我国政府陆续出台了一系列拉动经济的政策措施，如降准降息、扩大基建投资、促进消费等，这些举措有效激发了市场活力，促进了消费者信心的逐步回暖。9 月 24 日国务院新闻发布会宣布降低存款准备金率和政策利率、降低存量房贷利率等；9 月政治局会议明确稳增长的紧迫性，要求强化资本市场与实体经济的良性互动；之后的发改委系列发布会进一步落实各项稳增长政策，彰显保增长的决心，通过资金支持、政策创新和市场预期引导，增强实体经济活力。营销行业景气度和宏观环境相关度较大，良好的政策环境有望推动行业在 25 年温和回升。