史悠久、著名酒厂云集,具备纽约、加州等其他威士忌生产重镇所不具备的文化魅力。1990 年代初,肯塔基州的 Jim Beam、Maker's Mark 等酒厂开始自发接待游客并提供定制化参观体验。而后肯塔基州政府部门迅速跟进,于1999年牵头七家酿酒厂推出“肯塔基威士忌之路”项目,将全州内主要威士忌酒厂串联成旅游线路,2012年又新增推广当地新兴小型酒厂为主题的旅游观光。该项目通过旅游观光、威士忌品鉴、酒吧体验、酿酒讲座等,全方位推动威士忌消费者教育。此外,美国威士忌还通过影视剧广告植入(西部牛仔、白领等),借势酒吧调酒文化等方式,扩大受众范围、捕捉年轻消费者。肯塔基波本酿酒商协会(KDA)还发布《波本手册》标准化品鉴术语,设立“波本学院”在线课程,强化消费者教育。