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林清轩2022-2024分渠道营业收入占比(%)
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林清轩(2657.HK)-港股公司研究报告:以油养肤赛道标杆匠心铸就高端国货之光-260119(36页).pdf
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线下渠道价值回归,高端品牌依赖实体体验。尽管线上高增,线下渠道仍是高端品牌不可或缺的“护城河”。2024 年,线下护肤市场规模达 2064 亿元,预计 2029 年将稳步增至2532 亿元。对于强调服务体验、高客单价的高端护肤品而言,百货专柜及购物中心门店提供了品牌形象展示与深度服务的场景,是建立高端认知的关键。林清轩等头部品牌正通过OMO(线上线下融合)模式,利用线下 500+门店的体验优势与线上流量互哺,实现全域高增长。
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