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抖音用户城市线级结构:下沉渗透好(2020.1)
抖音用户城市线级结构:下沉渗透好(2020.1)
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所属报告:
零售行业本地生活到店行业专题之二:从商户价值视角再论美团抖音到店竞争-221207(47页).pdf
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抖音下沉市场渗透更深:如前所述,美团相对成熟的业务也主要集中在高线(到店和外卖均在高线渗透程度更高),而对下沉市场覆盖的情况相对较弱,抖音使用门槛较低,在低线城市的用户数及使用时长均较高。因此,美团在核心人群的获取更精准和高效,而抖音在非到店活跃用户及下沉用户上能较好的补足,能帮助商家触达通过美团难以触达的非目的性客群及高龄和下沉客群。
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美团到店酒旅收入拆分及预测
高频:茶饮消费频次较高
高频:中式快餐消费频次较高
高连锁:2019-2021典型餐饮品连锁化率趋势
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