克劳锐：2022年轻人生活消费观察系列研究报告-潮玩篇（40页）.pdf

1、克劳锐出品 2022-09 系列研究潮玩篇8 82022第 期克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院年轻人对品牌意味着什么？克劳锐将从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装、游戏娱乐、出行方式等多个热门行业和品类出发，探索不同年龄段的年轻人在这些热门领域的细分消费行为和习惯，围绕用户、内容、达人、平台和品牌五方关系进行研究，结合优秀的内容营销案例，展现年轻人在各领域的生活消费动向。年轻人作为消费市场的主力军，是品牌营销的必争群体。如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。年轻人的生活消费观如何？年轻人在社交平台上喜欢看什么内容？年轻人对品牌的消费差异如何？

2、社交平台上的内容如何影响内容消费？关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究，洞察年轻用户营销新趋势！2克 劳 锐 指 数 研 究 院研究说明平台选取：本次报告涉及到潮玩内容选取平台为“微博、抖音、快手、小红书、B站”五个平台进行相关分析研究；研究定义：本报告涉及的潮玩，即潮流玩具，也称艺术家玩具（art toy）或设计师玩具（designer toy），它是以潮流文化为载体并拥有独立IP融合绘画、雕塑、艺术等元素的成人类型玩具，种类包括艺术家玩具、盲盒、手办、BJD娃娃等。内容数据周期：2022年1月1日-8月20日；调研数据时间：2022年8月；调研数据说明：克劳锐在线定量调研，N=480；代际

3、详细划分：00后：2000年及以后出生；95后：1995-1999出生；90后：1990-1994出生；85后：1985-1989出生；80后：1980-1984出生。3研究范围数据说明3克 劳 锐 指 数 研 究 院报告核心看点0102030405悦己、社交、寄情、投资是年轻人潮玩消费的四大主要诉求盲盒大热带动我国潮玩经济增长，新锐白领是消费主力年轻人对设计、品控、工艺高要求，潮玩品牌上新需谨慎六成年轻人通过社交媒体获取潮玩内容，首选小红书潮玩是精神消费品，高复购带动潮玩走向大众消费市场4目录 CONTENTS01年轻人潮玩消费行为偏好年轻人潮玩消费有哪些行为偏好、消费特征？02年轻人线上潮

4、玩消费内容特征年轻人在线上喜欢消费哪些潮玩内容？03品牌-潮玩-年轻人营销观察潮玩经济如何让年轻人买单、品牌怎么做潮玩营销？501年轻人潮玩消费行为偏好克 劳 锐 指 数 研 究 院不同代际人群喜欢什么品类的潮流玩具？吸引年轻人购买潮流玩具的因素有哪些？年轻人潮玩消费的频次、渠道、月支出占比有多少？除了购买潮流玩具，年轻人还有哪些潮玩兴趣行为？克 劳 锐 指 数 研 究 院潮玩定义及分类潮流玩具，又称艺术家玩具、设计师玩具，本报告研究对象仅对应成人圈里流行的潮流玩具，主要包括以下几种类型（部分）：盲盒/公仔14艺术家玩具2手办/模玩5毛绒玩具3BJD娃娃6拼装积木潮潮 流流 玩玩 具具注：BJ

5、D（Balljointed Doll）娃娃，即“球型关节人偶”或“球形关节人形”。泛指各种拥有球型关节的精致可动人偶（人形），由于关键部位装有球型关节，使人形能够做出许多接近于真人的姿势，百度百科。7克 劳 锐 指 数 研 究 院悦己、社交、寄情、投资多样需求驱动年轻人潮玩消费市场扩大以玩养玩，追求投资回报减少孤独感，情感寄托悦己表达，让自己快乐借玩交友，兴趣社交年轻人潮玩消费的重点诉求同比2021年，2022年年轻人潮玩消费需求变化43.1%用户表示2022年将“大幅或略有增加”购买潮流玩具的频次36.3%11.9%8.8%基本不变略有减少大幅减少数据来源：克劳锐在线定量调研，N=480；8

6、克 劳 锐 指 数 研 究 院盲盒经济大热带动中国潮玩市场规模快速增长数据来源：1、2来自弗若斯特沙利文报告；3、京东超市玩具消费趋势报告；2017 2021108108345345+219%玩偶组装玩具/拼搭套装盲盒手办艺术玩具其他10%23%14%9%16%28%355%2022年618期间盲盒成交额同比增长3288%2022年618期间潮玩成交额同比增长3中国潮流玩具市场规模（亿元）12021中国潮流玩具市场结构29克 劳 锐 指 数 研 究 院新锐白领是潮玩第一大消费主力50.6%新锐白领一二三线城市的小仙女/都市潮男，具有高收入、高消费特征，生活节奏快、工作压力大，潮玩成为他们释放压