灼识咨询：2022中国内衣行业蓝皮书（25页）.pdf

1、0给内衣做减法给内衣做减法中国内衣行业发展蓝皮书中国内衣行业发展蓝皮书1.中国内衣行业概览及分析中国内衣行业概览及分析2.中国内衣案例分析中国内衣案例分析1.中国内衣行业概览及分析中国内衣行业概览及分析中国内衣行业定义与分类中国内衣行业定义与分类中国内衣行业价值链分析中国内衣行业价值链分析中国内衣行业政策分析中国内衣行业政策分析中国内衣市场规模中国内衣市场规模中国内衣市场驱动因素分析中国内衣市场驱动因素分析中国内衣行业痛点分析中国内衣行业痛点分析中国内衣行业未来发展趋势中国内衣行业未来发展趋势3中国中国内衣行业定义内衣行业定义与分类与分类中国内衣市场整体概览中国内衣市场整体概览-内衣一般指包括

2、背心、内裤、文胸、保暖服、家居服、睡衣、袜子等诸多品类在内的贴身衣服。在中国，一般按目标客群分为女性内衣、男性内衣和儿童内衣三大类资料来源：灼识咨询中国内衣市场整体概览中国内衣市场整体概览 2021年，中国内衣行业整体市场刚需不断增强，市场规模进一步增长，增长速度也在持续提升，并且由于各线下市场份额较高的内衣品牌加大对线上购买渠道的营销宣传，因此线上渠道的重要性日益提升。女性内衣品类作为中国内衣行业的重要组成部分，其产品的发展变化推动了整个内衣行业的创新。例如，女性内衣消费者的消费偏好从传统的普通内衣，到根据需求细分的小胸内衣、大胸内衣、无尺码内衣等品类，促进企业的产品升级，推动了中国内衣行业

3、进入全新消费阶段。内衣内衣类别类别男性内衣男性内衣女性内衣女性内衣儿童内衣儿童内衣 男性内衣品类相对较少，以内裤、袜子、背心为主。由于男性内衣生产工艺相对简单，所以中国男性内衣市场品牌更多，市场集中度较女性内衣更低，竞争更为激烈。女性内衣在内衣行业中占据主导地位，约占整体市场份额的一半左右。其中，文胸和内裤是两个核心品类。在中国，女性内衣品牌有3,000多个，市场集中度远低于国外市场，竞争相对激烈。儿童内衣一般指面向0-14岁婴幼儿的内衣产品，主要包括保暖衣、家居服、儿童内裤、少女文胸等。儿童内衣的面料质量、安全性、舒适性是消费者更为关注的内容。关键分析关键分析内衣的定义及分类内衣的定义及分类

4、内衣一般被称为人的“第二层皮肤”，广义的来说，包括背心、内裤、文胸、保暖服、家居服、睡衣、袜子等诸多贴身衣服，还包括矫正内衣、运动内衣等功能性内衣。从目标客群来分，一般分为女性内衣、男性内衣和儿童内衣三大类。4中国内衣市场价值链介绍中国内衣市场价值链介绍-中国内衣市场价值链包括上游原材料、中游生产制造和下游经销网络三个环节中国中国内衣市场价值链内衣市场价值链上游上游原材料原材料内衣生产制造内衣生产制造终端消费者终端消费者 以女士内衣为例，原材料作为内衣市场产业链上游组成部分，通常包括棉、纱等面料、金属材质配附件、花边纹饰、丈根、印染处理、辅料等等。此外，随着内衣款式以及穿戴场景的多元化，制作内

5、衣的原材料也呈多样化发展，如运动内衣的速干面料等新型化纤产品。中国内衣生产企业呈区域性集中分布，主要分布在我国沿海省份。例如，我国华南地区和华东地区分布了多家内衣生产企业，其中广东省企业的生产规模更大，生产设备更为成熟。设计部门作为内衣生产企业的核心环节，需要结合流行趋势以及终端销售数据，针对消费者的喜好，进行产品的创新与研发。中国内衣行业产业链下游经销网络层级较多，主要线下渠道为各大城市的品牌专卖店、百货商场、大型卖场以及小型超市等。线上渠道除了品牌自营的官方旗舰店之外，还包括直播电商、社区团购、品牌代理店铺等其他线上销售渠道。不同于传统内衣品牌以线下渠道为主，以销售“无钢圈内衣”、“无尺码

6、内衣”为主的舒适型内衣品牌，大多通过线上平台为主要销售渠道，让有记忆点、平价的超级单品出圈，快速建立品牌知名度。消费者对内衣的需 求 呈 现 出 从“悦人”到“悦己”的明显转变。年轻一代消费者更加追求自在舒适的生活状态，重视个人体验型消费，是舒适型内衣的主要消费者。资料来源：中国纺织工业联合会、灼识咨询中游中游下游下游棉花种植、加工化纤生产面料生产辅料生产内衣生产厂商线下直营门店经销商代理商线上官方店铺线上其他渠道经销网络经销网络终端销售数据展会/时装周流行趋势品牌设计及研发分销商/零售商二级代理/小B中国中国内衣行业价值链分析内衣行业价值链分析直播电商、社区团购、品牌代理店铺等5政策政策/法