克劳锐：2022年轻人生活消费观察系列研究-服装服饰篇（47页）.pdf

1、克劳锐出品2022 092022第期服装服饰篇系列研究6 6克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院年轻人对品牌意味着什么？克劳锐将从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装、游戏娱乐、出行方式等多个热门行业和品类出发，探索不同年龄段的年轻人在这些热门领域的细分消费行为和习惯，围绕用户、内容、达人、平台和品牌五方关系进行研究，结合优秀的内容营销案例，展现年轻人在各领域的生活消费动向。年轻人作为消费市场的主力军，是品牌营销的必争群体。如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。年轻人的生活消费观如何？年轻人在社交平台上喜欢看什么内容？年轻人对品牌的消费差异如何？社

2、交平台上的内容如何影响内容消费？关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究，洞察年轻用户营销新趋势！2克 劳 锐 指 数 研 究 院研究说明平台选取：本次报告涉及到的服饰搭配类内容选取平台为“微博、抖音、快手、小红书、B站”五个平台进行相关分析研究；研究定义：本报告涉及的服装服饰仅包含线上和线下售卖的服装、鞋、袜子、手套、围巾，不含箱包、帽子、腰带、领带等其他配饰物品。研究范围内容数据周期：2022年1月1日-8月31日；调研数据时间：2022年8月；调研数据说明：线上问卷调研，N=200；代际详细划分：00后：2000年及以后出生；95后：1995-1999出生；90后：1990-1994出生；8

3、5后：1985-1989出生；80后：1980-1984出生。数据说明3克 劳 锐 指 数 研 究 院CONTENTS年轻人对服饰的消费态度年轻群体对服装服饰的消费习惯偏好内容对年轻人衣品的影响线上时尚类内容对年轻群体的消费影响时尚类内容发展观察年轻群体的时尚类内容营销新机遇4克 劳 锐 指 数 研 究 院核心发现5年轻人贯彻颜值主义,挑选服装款式最重要超六成年轻人的衣橱保鲜期不超一个月，每月至少买一次服饰品类营销三大特征追潮流重理念强内容六成年轻人对服饰类内容中的价格和质量敏感度高年轻人对穿搭内容要求聚焦实惠时尚克 劳 锐 指 数 研 究 院年轻人对服饰的消费态度TA们更注重哪些场合的穿着？

4、TA们喜欢哪些穿搭风格？TA们在服饰上的消费频率是怎样的？TA们挑选服装更看重哪些因素？TA们每月购买服装的花销区间是多少？TA们习惯在哪里购买服装？PART 01克 劳 锐 指 数 研 究 院年轻就要绽放，超三成年轻人时刻在意着装搭配，OOTD 认真才有范儿数据来源：克劳锐在线定量调研，N=200；2022年8月调研对象：调研仅包含1980年-2010年之间出生的人群出行游玩62%商务会议49%情侣约会41%年轻群体OOTD六大场景重视度分布日常工作36%生活拍照22%运动健身14%各代际年轻群体OOTD六大场景重视度分布运动健身7克 劳 锐 指 数 研 究 院挑选四要素款式价格面料品牌，年

5、轻人贯彻颜值主义数据来源：克劳锐在线定量调研，N=200；2022年8月调研对象：调研仅包含1980年-2010年之间出生的人群年轻群体在挑选服装时的考量因素单位：百分比不同代际群体在挑选服装时的考量因素讲究做工，要求面料，制作产地要靠谱价格第一，品牌第二面料要舒服最重要价格、面料合适就行，追求性价比哪里生产的不重要，整体合适就可以8克 劳 锐 指 数 研 究 院休闲运动百搭不出错，紧跟潮流搭出自我，中性风、嘻哈风又a又飒数据来源：克劳锐在线定量调研，N=200；2022年8月调研对象：调研仅包含1980年-2010年之间出生的人群年轻群体选择不同服装风格时的消费喜好分布款式价格面料品牌9克

6、劳 锐 指 数 研 究 院超六成年轻人的衣橱保鲜期不超一个月，夸张范儿、嘻哈风消费频率最高3.49%44.19%16.28%29.07%6.98%每周都买每月都买好几次每月至少买1次2-3个月买1次很少买，一年买几次年轻群体购买服装的频率分布数据来源：克劳锐在线定量调研，N=200；2022年8月调研对象：调研仅包含1980年-2010年之间出生的人群不同搭配风格人群服装消费频率分布年轻群体中每个月都会给自己添置新服装的比例超过60%，其中夸张另类款、嘻哈风，突显个性的服装购买频率相对更高英伦学院风、职业装以及三坑服饰，在年轻群体穿搭圈层中属于月度消费频率表现平稳的款式款式价格面料品牌10克