小红书：2022年7月小红书3C行业报告（17页）.pdf

1、2022年度小红书3C行业月报标记我的生活2022.7月一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索趋势3.品类竞争格局二.细分品类TOP热搜词三.优质笔记分享Agenda行业概览数据周期：2022.7.01-2022.7.31女性用户占比超80%，是主要用户群体23-32岁用户占比超50%，为家用电器消费主力一线，新一线，二线占比超60%，是主要分布地区家用电器类目数码科技类目小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-7月男女未知32未知女性用户占比超77%，男性也有一定的关注19-27岁用户占比超56%，是科技数码的主力军新一线，二线，三线城市用户占比超60%，是主要分布地区男女未知32

2、未知小红书3C行业品类搜索量趋势-2021.7-2022.7目前大盘更新到2022年7月；厨房小电和厨房小电中空气炸锅与洗碗机占主要搜索量，其余各品类搜索量趋势稳定；生活大电和生活小电除空调外各品类均有不同程度下滑；个人护理品类脱毛仪搜索量下落较多，剃须刀搜索回升；数码科技类产品搜索增速稳定，耳机搜索增速较高。生活小电厨房小电生活大电厨房大电个人护理数码科技7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月电饭煲净水器咖啡机空气炸锅料理机破壁机7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月集成灶洗碗机消毒柜油烟机蒸烤一体机7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6

3、月7月空气净化器扫地机器人吸尘器洗地机7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月吹风机电动牙刷卷发棒美容仪剃须刀脱毛仪数据周期：2022.7.01-2022.7.317月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月冰箱烘干机空调洗衣机电视机7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月耳机键盘智能手表手机电脑竞争格局：2022年7月3C行业竞争概况智能手机、咖啡机、破壁机、冰箱、净水器、卷发棒、扫地机器人、键盘、烘干机、耳机、电脑、消毒柜、智能手表、手机处于机会蓝海，竞争压力相对较小；空气炸锅、剃须刀、洗衣机、空调、电视机、电动牙刷、美容仪入局企业增加；洗

4、碗机、吹风机、料理机、洗地机、空气净化器竞争压力不大，但竞争成本较高；脱毛仪、集成灶、油烟机、蒸烤一体机、吸尘器竞争激烈，处于风险红海。7月总体而言，小红书整个3C行业的品类竞争程度变化较大，但大部分品类依旧处于红利期。数据来源：小红书商业数据中台：2022.07平均点击价格投放品牌数量竞争红海竞争蓝海集成灶脱毛仪剃须刀蒸烤一体机智能手表料理机洗衣机吸尘器洗碗机电脑烘干机冰箱键盘消毒柜空气炸锅净水器耳机卷发棒油烟机空气净化器美容仪电动牙刷吹风机洗地机扫地机器人电饭煲电视机空调咖啡机手机破壁机细分品类排名数据来源：小红书商业数据中台：2022.07生活小电品类TOP搜索热词7月生活小电中，空气净

5、化器，扫地机器人，洗地机，吸尘器品类声量最高的品牌依次是：小米、石头、添可、戴森飞利浦空气净化器空气净化器哪个牌子好iam空气净化器空气净化器除甲醛有用吗空气净化器老爸测评空气净化器猫毛车载空气净化器352空气净化器空气净化器排名戴森空气净化器空气净化器是智商税吗空气净化器推荐小米空气净化器空气净化器除甲醛空气净化器空气净化器top热词扫地机器人测评扫地机器人自动上下水预留扫地机器人排行榜扫地机器人和洗地机哪个好扫地机器人推荐洗地机和扫地机器人哪个好科沃斯扫地机器人扫地机器人扫拖一体扫地机器人推荐2022小米扫地机器人扫地机器人预留位置石头扫地机器人扫地机器人扫地机器人推荐扫地机器人扫地机器人

6、top热词洗地机哪个牌子好用米博洗地机小米洗地机追光洗地机必胜洗地机洗地机是不是智商税添可洗地机追觅洗地机添可洗地机各型号对比扫地机器人和洗地机哪洗地机测评洗地机和扫地机器人哪添可洗地机洗地机推荐洗地机洗地机top热词小米吸尘器吸尘器猫毛手持吸尘器吸尘器平价德尔玛吸尘器无线吸尘器小狗吸尘器美的吸尘器桌面吸尘器戴森吸尘器戴森吸尘器清洗车载吸尘器吸尘器推荐家用戴森吸尘器吸尘器吸尘器top热词数据来源：小红书商业数据中台：2022.07生活大电品类TOP搜索热词7月生活大电中，冰箱，洗衣机，空调，烘干机，电视机品类声量最高的品牌依次是：海尔、小天鹅、格力、美诺、创维冰箱嵌入餐边柜小冰箱推荐西门子冰箱