2020年汽车大数据用户画像及精准营销.pdf

1、汽车大数据用户画像与精准营销Auto Customers Portrait on Big Data and Precision Marketing 汽车大数据用户画像与精准营销MobTechMobTech是上市公司游族网络（SZ.002174）旗下的大数据公司，运营着全球最大的开发者平台MOB掌淘科技，以此为基础进军大数据领域。2012201520172004游族成立游族上市2014广州掌淘网络科技有限公司成立掌淘科技被游族公司收购确立品牌“MobTech”开启数字服务战略定位：第三方全景数据服务平台愿景：数据时代的商业创新突破使命：让数据实现价值主营业务：行业解决方案、数据服务、数据工具、数

2、据合作等Mob通过7年的数据积累，拥有5000+维度的画像标签，再结合先进的智能在线学习算法、多维度模型组合、人工智能等技术，为客户提供从线上到线下，覆盖全行业多场景的数据服务，帮助客户了解行业、产品和用户，优化营销和运营策略，助力企业实现数字化转型升级，创造更大的价值。Mob研究院?4 Mob研究院作为MobTech重要的专业性研究部门，集结了不同行业领域的权威研究专家，是为了更为深入洞察垂直行业的当下与未来，助力企业提升商业决策能力而倾力打造的数据化研究咨询机构。MobTech研究院依托自有海量数据、多元协同网络和深度挖掘能力，围绕行业发展、竞争分析、用户洞察、全景画像等维度，输出专业数据

3、报告，提供定向的研究和咨询服务帮助企业认知市场、制定策略和盈利预判，提升综合竞争力.行业发展竞争分析用户洞察全景画像020304海量数据累计覆盖设备96亿DAU 2.5亿+MAU 10亿+覆盖App38万+5000+兴趣标签体系LBS覆盖设备30亿+012018年汽车市场现状和趋势-3.5%0.0%3.5%7.0%10.5%14.0%072514502175290020142015201620172018销量销量增长率-2.8%3.0%13.9%4.7%6.9%6.9%4.7%13.9%3.0%-2.8%2018年汽车市场整体经历“寒冬”2018年汽车产销量比上年同期分别下降4.2%和2.8%

4、，是28年来首次下滑Source：中国汽车工业协会、MobTech研究院整理?61月14日，中汽协公布了2018全年国内新车产销量数据。显示在2018年全年，中国新车产销累计分别完成2780.92万辆和2808.06万辆，同比分别下降4.2%和2.8%，虽然产销量连续十年蝉联全球第一，但销量方面却为1990年以来首次年度下降。-8.0%-4.0%0.0%4.0%8.0%12.0%16.0%075015002250300020142015201620172018产量产量增长率-4.2%3.2%14.8%3.3%7.3%7.3%3.3%14.8%3.2%-4.2%2013-2018年汽车产量（万辆

5、）和增长率2013-2018年汽车销量（万辆）和增长率其中乘用车领域降幅明显，成为下行的“罪魁祸首”2018乘用车产销同比从4月开始一路下滑，其中在7月份之后一直呈现负增长状态Source：中国汽车工业协会、MobTech研究院整理?72018.1 2018.2 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.1 2018.11 2018.1210.7%-9.6%3.5%11.2%7.9%2.3%-5.3%-4.6%-12.0%-13.0%-16.1%-21.3%12.5%-22.1%0.5%12.2%11.8%4.7%-1.9%-4

6、.7%-11.9%-10.0%-20.5%-15.9%汽车产量同比增长汽车销量同比增长2018年1-12月中国乘用车产销同比增长率2018年乘用车市场下行洞察各种因素叠加导致整体车市在2018年遭遇寒冬，其中国六政策影响较大Source：MobTech研究院?8?1.6L以下排量汽车购置税减半的政策优惠，某种程度提前透支了18年购车量1.6L以下排量汽车 购置税减半政策01部分地区限制购车02二手车认可度提升 市场增速快03国六政策影响较大04其他因素05?目前全国已经有9个地方实行了机动车限购政策，对汽车市场是较大打击?2018年我国二手车市场交易量突破了一千万大关，必然会影响到新车市场的销