新浪微博&赛诺：2018智能手机微报告(37页).pdf

1、赛诺市场研究 2018 P 2 导读 本报告从微博的角度发现： 国产Android品牌在微博上占有率持续扩大，头部品牌格局保持稳定； 增量市场中，vivo超过iPhone成为份额最多的品牌，iPhone增量市场份额持续下降，排名从首位降至次席； iPhone用户的品牌忠诚度回升，但对国产Android品牌手机用户的吸引力持续下降，Android用户换机首选从 iPhone变为华为； 新机发布前的微博内容营销促进用户关注并购买新品； 换机积极性降低，换机主力集中在18-35岁，相比17年，对续航能力和内存要求提升。 2018 P 3 调研样本数据说明 数据来源：赛诺手机监测数据（线上+线下）、微

2、博用户在智能手机上的行为数据 数据采集时段：2018年全年 分析方法：基于微博用户在手机设备上的行为数据做定量分析，通过品牌间的对比和与去年同期的比较，挖掘差异点与潜力点 局限性： 1. 因iOS系统升级引起的设备号更新导致苹果的新增设备存在多记录的情况，微博按照正常情况下的新增量对其做了修正 2. Android设备存在记录不到设备号的情况，特别是低端、山寨机 关键定义与样本： 1. 新增设备：安装且激活微博客户端的新手机设备，每月随机抽取部分新增设备3000万 2. 月度活跃设备：每月打开使用微博客户端手机设备，每月随机抽取部分月活设备1.8亿 3. 换机识别机制：监测用户在连续多个月的手

3、机设备使用频次，当原手机设备使用频次低于最低阈值，且新手机设备使用频次高 于一定阈值，即识别为一次换机行为，换机数据随机抽取换机用户样本3000万人次 4. 手机购买调研分析样本：从18年12月参与过换机的微博用户中随机抽取，调研样本13555人 P 4 微博设备存量与新增1 2018 P 5 国产Android品牌在微博上占有率持续扩大，头部品牌格局保持稳定 35% 12% 13% 9%9% 5% 5% 30% 16% 18% 12% 9% 4% 3% 29% 19%18% 18% 8% 2%1.8% 微博活跃设备品牌份额排榜 201620172018 1 234567 18年排名 较17年

4、排名变动 说明：华为含荣耀，仅取18年份额占比超1%的品牌 存量市场中，iPhone份额继续下滑，但下滑趋势减缓； vivo超越OPPO占据国产Android品牌头把交椅；华为增速最快 较17年排名没有变化较17年上升位次-较17年下降位次18年新上榜New iPhonevivoOPPO华为小米魅族三星 +1-1 2018 P 6 16% 27% 11% 13% 11% 22% 17% 25% 13% 14% 12% 19% 20%19.8% 18% 16% 10% 15% 微博新增设备品牌份额排榜 201620172018 123456 较17年排名没有变化较17年上升位次较17年下降位次1

5、8年新上榜New 说明：华为含荣耀 vivo超过iPhone成为新增份额最多的品牌 vivo成为新增份额最多的品牌，iPhone新增份额持续下滑 18年排名 较17年排名变动 vivoiPhone华为OPPO小米其他 +1 -1 +1 -1 2018 P 7 26% 15% 4% 23% 33% 11% 16% 12% 27% 34% 8% 9% 15% 30% 38% 新增设备的价格分布 201620172018 说明：新增设备量价格数据选取占整体新增设备量前50%的各新增设备的价格区间，源自微博数据 1000元以下1000元-1499元1500元-1999元2000元-2999元3000元

6、及以上 低端设备占比持续下降，中高端设备占比持续提升 2018 P 8 12345678 18年排名 较17年排名变动 910 vivo 商店 OPPO 商店 华为 商店 小米 商店 360 手机助手 腾讯 应用宝 豌豆荚 魅族 商店 百度 手机助手 金立 商店 23% 21% 12% 15% 3% 5% 0.8% 8% 5.0% 0.9% 24.8% 25% 13% 17% 2% 4.1% 0.2% 4% 2% 1.4% 25.2% 23% 21% 13% 4% 3.7% 2.2%2.1% 1.1%0.8% 各移动应用商店的微博安装排行榜 201620172018 说明：移动应用商店排名基于