个推大数据：2019年安卓智能手机报告(27页).pdf

1、2019年度安卓智能 手机报告 个推大数据 2020年1月 每日互动（股票代码300766.SZ）个推大数据推 出2019年度安卓智能手机报告，从市场概况、用 户换机行为、用户画像等角度对2019全年主要安卓手 机品牌进行洞察。2019年，华为手机的表现可圈可 点，不仅市占率全行业领跑，还抓住了5G手机的风 口；OV手机紧紧抓住95后、00后年轻人群，市场布局 稳扎稳打；小米9 Pro入围最受欢迎5G手机机型 TOP5；三星在5G手机市场表现不错，提前抢占住市场 份额。 数据说明： 取数时间：2019.12.31； 市占率：报告中个手机品牌数据均为监测到的激活终 端数据，非厂家出货数据； 存量

2、市占率：截止2019年年末市场上累计激活的各手 机品牌终端数/总终端数据； 增量市占率：2019年市场上新激活的各手机品牌终端 数/总终端数据； 品牌忠诚度：也称换机忠诚度，指各手机品牌换机用 户中，换机时仍选择该手机品牌的用户占比； 换机品牌占有率：换机时选择各手机品牌的终端数/换 机总终端数； 换机机型占有率：换机时选择各手机机型的终端数/换 机总终端数。 报告观点： 1、2019年度华为手机存量市占率达25.5%，排名第 一；从分季度存量市占率情况看，华为一直保持持续增 长趋势，头部领先优势不断扩大；华为、OPPO、vivo三 足鼎立的局面依旧稳定； 2、2019年度华为手机增量市占率以

3、27.4%的占比领 先，vivo手机位列第二，占比23.3%； 3、2019年度已上市的5G手机中，华为5G手机以 77.4%的存量占比排名第一，vivo 5G手机占比达 12.6%，排名第二；小米5G手机占比达6.0%，三星5G 手机占比达3.6%，分别排名第三和第四； 4、2019年上市的5G手机中，华为Mate30 Pro5G版 最受欢迎，存量占比39.8%； 5、2019年度主要机型分布，华为各机型占比都较为平 均，P30以1.8%的存量占比，排名第一；OPPO最热门 机型为A5，占比达5.7%；vivo最热门机型为X21，占比 达5.5%；小米最热门机型为MI8，占比为3.9%；三星

4、最 热门机型为S8，占比为5.3%； 6、2019年度主要系统分布，最新的Android 10系统 已经在华为手机中推广使用； 7、用户换机情况，华为和小米的用户粘性都不错，其 中华为用户忠诚度最高，换机时仍选择华为的用户占比 超过半数，达到52.1%；小米用户换机时有21.6%的人会 继续选择原品牌，且换机TOP5机型均为小米； 8、用户性别比例方面，小米手机用户男性比例偏高， 三星手机用户女性比例偏高； 9、用户年龄段分布方面，OV手机用户中00后、95后 成为新锐主力，华为和小米的用户中90后、85后偏好更 明显，三星用户80后、75后占比高于普通人群； 10、用户城市等级分布方面，华为

5、手机在一、二线城 市表现突出，下沉市场大品牌增长空间较大，仍将成为 竞争焦点。 华为市占率稳步提升，领跑2019国内手机市场 2019全年华为存量市占率25.5%，排名第一；OPPO存量市占率为 21.2%，排名第二；vivo存量市占率19.6%，排名第三。总体来 看，华为、OPPO、vivo占据了国内安卓手机市场超过半数的席 位，形成三足鼎立的结构。 从分季度存量市占率变化趋势来看，华为是唯一保持持续增长的手 机品牌，OPPO、vivo、小米的市占率相对平稳。 2019全年华为增量市占率27.4%，排名第一；vivo增量市占率 23.4%，排名第二；OPPO增量市占率为22.0%，排名第三。

6、 从分季度增量市占率变化来看，华为表现突出，每个季度的增幅都 超过2%，增长动能强劲；OPPO、vivo的新增市占率整体保持相对 平稳；小米在今年前三季度新增市占率持续上升，但在四季度出现 回落。 OPPO手机用户使用机型Top5占比达到21.9%，说明OPPO手机用 户使用的机型较为集中。对比之下，华为手机用户使用的机型较为 分散，Top5机型占比为8.2%。 每日互动个推大数据显示，Android 9系统和Android 8系统是目 前市场上比较主流的系统。新上线的Android 10系统仅在华为系手 机中有所推广，并形成一定规模。 5G手机版图持续