巨量算数：抖音上的80后、90后、00后（90页）.pdf

1、抖音上的80后、90后、00后 z 商业算数中心出品 2019年8月  数据说明 本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月（特殊说明除外） 本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外） 报告中2019H1指2019年上半年 时间周期 TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100 人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 POI：Point of interest，视频兴趣定位点 名词解释 【00后】：指18、19岁

2、的成年人 【95后】：指20-24岁的成年人 【90后】：指20-29岁的成年人 【80后】：指30-39岁的成年人 人群说明  相比上一代，中国“新一代”人群将是消费增长的核心驱动力 50后60后70后80后00后90后 95 后 上一代 35岁以上 新一代 18-35岁 成熟消费者 消费基石 传统型消费 年轻消费者 消费增量 消费升级 2016-2021 消费增量贡献 2016-2021 消费增量贡献 31%69% 数据来源：BCG，中国消费新趋势，仅供参考  中国80后90后00后活跃在网络消费前沿，是消费发展的中坚力量 数据来源：QQ广告&KANTAR，仅供

3、参考 90后(含95后)天猫国际跨境进口消费占比 14% 45% 2013年 2018E 90后(含95后)是天 猫国际跨境进口最 大的消费群体 数据来源：阿里研究院2018线上新品消费趋势报告 21% 22% 35% 16% 6% 11% 24% 43% 16% 6% 00-95后 90-95 80后70后60前 2017年双11各代际人群参与和消费情况 参与人数占比消费金额占比 数据来源：阿里研究院进击,Z世代，仅供参考 到2020年 Z世代(15-23岁)将 占据整体消费力的 40% Z世代消费力白皮书预测 00后90后80后 贡献近80%的 双11消费, 其中,80后的贡 献超过40%

4、 Z世代将成为当下的消费担当 网络消费：双11高端消费：跨境电商未来消费：消费潜力  抖音平台80后、90后、00后占比超过80% 数据来源：QuestMobile，2019年6月，仅供参考 00后 20-24岁 95后 20-29岁 90后 30-39岁 80后 10% 19% 39%38% 80% 80后+90后+00后 （18-39岁） 20岁以下  探 店 评 测 种 草 爆 款 在抖音，人们无所不能 +210%+709% +159%+116% 数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率，201906vs.201812  玩物立志：刷最有趣的内容，get最实

5、用的技能 7 搞笑 舞蹈 创意 自拍 学 习 +85%实用 技能 +60% 攻 略 +105% 办公技巧 学科教育 生活妙招 行业攻略 玩物：一边拿生命在嗨立志：一边尽全力去学 搞笑短剧 +259% 自拍 +68% 数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率，201906vs.201812  危机技巧 300w+ 安全技巧 600w+ 高手养成：智慧源于生活，高手来于民间 获赞排名用户昵称累计获赞数/万类别 1考呀呀Excel技巧1182办公 2数学小技能1169学科教育 3小技巧芽1125美妆/生活 4手机拍照小技巧1123摄影 5犬技能爱好者993宠物训练 6iPhone技巧达人8

6、62摄影 7生活小技巧629生活 8手机小技巧分享609手机/网络 9生活技能咖555生活 10生活小技巧540生活 11做菜新技能523美食 12一百种小技巧508生活/美食 13技能库497生活 14蓝灯神技能477生活 15家居小技巧474家居 办公技巧 200w+ 生活技巧 200w+ 美食技巧 300w+ 摄影技巧 350w+ 2019H1 技能类用户点赞量排名TOP15 数据来源：商业算数中心，2019年上半年  趣而不废：小众自有天地，兴趣刺激消费 最新最in好物推荐 vlog #vlog日常 #vlog我的日常 #vlog美食记 #vlog旅行记 #我是抖音vlogg