1、2025羽绒服安心选购白皮书羽绒服羽绒服不仅是时尚符号，更是作为冬季抵御严寒的核心装备，是守护身体温暖的专业铠甲。其填充物品质、面料功能工艺直接决定着在寒冷环境中穿着的舒适程度。然而，羽绒服市场材质面料、功能工艺琳琅满目，绒子含量、蓬松度、充绒量等参数繁杂，商家宣传五花八门，导致消费者陷入选购困境，无法快速准确选择出不同场景和温度范围下的合适单品。且部分商家为追逐利润，屡屡突破底线，2024年央视曝光了多起羽绒服填充物造假、标签造假、质检造假等不合规事件，这不仅仅是一则新闻，更是对消费者信任的一次沉重打击。绒丝羽丝制品、粉碎毛等以次充好，不光保暖性能大打折扣，甚至可能产生异味和病菌，对消费者的

2、健康构成严重威胁，这些行为正悄然侵蚀着消费者的信任与体验，这些乱象直接损害了消费者权益。因此掌握羽绒服核心知识绝非消费跟风，而是保障健康与安全的必要认知。因此掌握羽绒服核心知识绝非消费跟风，而是保障健康与安全的必要认知。为保障消费者权益，推动行业回归真羽绒、真品质的健康发展轨道，京东联合艺恩数据共同发布2025羽绒服安心选购白皮书，将深入介绍羽绒服保暖核心原理，清晰界定品质分级，制定统一的保暖性能分级标准，直击用户在选购羽绒服过程中遇到的核心痛点，并通过京东“羽绒服装保暖性能质量分级团体标准”、“京东安心品质标准”为消费者构建一套透明、权威的选购指南。我们期待以此白皮书为起点，推动一场关于“羽

3、绒服品质觉醒”的变革我们期待以此白皮书为起点，推动一场关于“羽绒服品质觉醒”的变革让每一件让每一件羽绒服，都能成为寒冬中值得信赖的温暖伴侣。羽绒服，都能成为寒冬中值得信赖的温暖伴侣。羽绒服羽绒服市场大盘市场大盘PARTPART 0101羽绒服知识手册羽绒服知识手册PARTPART 0202场景选购指南场景选购指南PARTPART 0303京东羽绒新标准京东羽绒新标准JD FASHION 有品质更好看PARTPART 0404CONTENTS羽绒服安心选购白皮书PART 01PART 01羽绒服市场大盘2025羽绒服安心选购白皮书趋势领航趋势领航羽绒服市场稳步增长，从“保暖”羽绒服市场稳步增长，

4、从“保暖”向“轻暖”迈进向“轻暖”迈进2024年秋冬，线上平台羽绒服销售量同比增长18%，销售额同比增长14%，且社媒讨论热度高涨。“轻量”“鹅绒”等热词的社媒讨论度较高。注：羽绒服销售数据&社媒平台关键词统计范围：羽绒服、羽绒马甲本报告社媒声量统计时间：2024年9月1日-2025年8月30日 VS.2023年9月1日-2024年8月30日2023-20242023-20242024-20252024-2025+8383%2023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-0720

5、24-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-08销售量指数销售额指数+18%+18%销售量同比销售量同比+1414%销售额同比销售额同比注：羽绒服销售量/销售额数据同比对比范围：2024年10月-2025年2月 VS.2023年10月-2024年2月20242024-20252025年线上平台羽绒服销售趋势年线上平台羽绒服销售趋势社媒声量暴涨社媒声量暴涨83%83%，“轻量”“鹅绒”，“轻量”“鹅绒”等成为用户核心沟通语言等成为用户核心沟通语言讨论热词讨论热词声量同

6、比声量同比2025羽绒服安心选购白皮书充绒量绒子含量填充物类型版型穿搭效果适用场景风格蓬松度长度颜色面料特性领型装饰元素帽型图案花纹保暖轻薄修身便携静音用户需求用户需求羽绒品质羽绒品质/保暖性保暖性/面料等优先驱动用户面料等优先驱动用户购买决策购买决策羽绒品质（填充物类型/绒子含量/充绒量/蓬松度）用户关注度高且影响用户决策重要度较高。适用场景/穿搭效果/便携性等因素用户关注度虽不高但决策影响重要性高；波司登、鸭鸭等品牌被用户高度关注。高关注度高决策重要性高关注度高决策重要性低关注度高决策重要性低关注度高决策重要性低关注度高决策重要性低关注度高决策重要性关注该维度的用户占比认为该维度最重要的用