巨量算数：应“视”而生一“耳”倾心—抖音TOP音乐的传播之路(33页).pdf

1、应“视”而生，一“耳”倾心 商业算数中心 2019年7月 抖音Top音乐的传播之路 数据说明 数据周期 2019年1月1日至2019年5月31日 数据来源 商业算数中心 名词解释 音乐视频与整体视频差异 ： （带音乐视频数据-整体视 频数据）/ 整体视频数据 * 100% 音乐广告与整体广告差异 ： （带音乐广告视频数据-广 告整体数据）/ 广告整体数据 * 100% 播放量累计占比：某音乐播放量占全部音乐播放量总和 百分比 Top音乐：单日最高播放量在Top20且单日最高引用量 也为Top20的音乐 百万粉丝达人：粉丝量100万及以上的视频作者 音乐的重要性 抖音中音乐对视频与广告影响 带音

2、乐视频数量占总视频数量比例高，且仍在逐渐增长 音乐被广泛应用于抖音作品中，2019年1月至 2019年5月，抖音中带音乐作品数占总作品数82.5%，并且此比例呈逐月上升趋势。 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 带音乐, 82.5% 无音乐, 17.5% 带音乐视频与无音乐视频结构 82.2% 77.2% 82.9% 84.7% 85.3% 2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月 带音乐视频与无音乐视频数量结构及趋势（亿） 带音乐无音乐带音乐视频占比 整体带音乐 日均播放量 差异：20.0% 整体带音乐 日均点赞量 差异：

3、19.9% 整体带音乐 日均评论量 差异：18.8% 整体带音乐 日均分享量 差异：20.0% 整体带音乐 日均播放时长 差异：20.5% *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 * 音乐视频与整体视频差异 = （带音乐视频数据-整体视频数据）/ 整体视频数据 * 100%，简称差异 音乐可提高视频播放量、互动量20%左右 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 带音乐广告, 27.1% 无音乐广告, 72.9% 带音乐广告与无音乐广告结构 10.8% 16.4% 26.5% 43.9% 34.9% 19年1月19年2月1

4、9年3月19年4月19年5月 带音乐广告与无音乐广告数量结构及趋势（千万） 无音乐带音乐带音乐视频占比 带音乐广告数量占总广告数量比例低，但此比例在快速增长 音乐在广告中的应用比例远低于音乐在视频作品中的应用， 2019年1月至 2019年5月，抖音中带音乐广告数量占总广告数量27.1%。 但此比例在逐月快速增长。 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 * 音乐广告与整体广告差异 = （带音乐广告视频数据-广告整体数据）/ 广告整体数据 * 100% 整体带音乐 日均播放量 差异：236.2% 整体带音乐 日均点赞量 差异：245.0% 整体带音乐 日均评

5、论量 差异：300.0% 整体带音乐 日均分享量 差异：300.0% 整体带音乐 日均播放时长 差异：234.3% 音乐可提高广告视频播放量、互动量最高达300% 抖音音乐现状 抖音乐库音乐数量及播放表现 2019年1月至5月，抖音乐库上传音乐近10万首 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 * 统计范围：抖音乐库音乐 抖音乐库月均上传音乐2万首，月上传音乐数量最高增幅达31.5%。 1.9 1.5 2.0 2.3 2.3 -17.5% 31.5% 14.2% -1.7% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 0 1 1 2 2 3 1

6、9年1月19年2月19年3月19年4月19年5月 抖音乐库上传音乐数量及环比增幅趋势（万） 音乐数量增幅环比增幅 音乐播放头部集中现象明显，播放量前10%音乐日均播放量为 后90%音乐日均播放量的1859倍 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 9.0 14.8 13.7 10.9 9.6 11.6 19年1月19年2月19年3月19年4月19年5月 前10%音乐日均播放量趋势（万） 日均播放量平均 22.6 59.4 88.8 75.0 66.3 62.4 19年1月19年2月19年3月19年4月19年5月 后90%音乐日均播放量趋势 日均播放量平均 播