克劳锐：2022影视娱乐社交内容营销趋势洞察报告（42页）.pdf

1、影视影视娱乐娱乐社交内容营销趋势洞察社交内容营销趋势洞察克劳锐出品克劳锐出品 2022.08 2022.082022克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院问题聚焦问题聚焦社交媒体上“影视影视娱乐娱乐”内容生态内容生态有什么特征特征？哪些“影视娱乐影视娱乐”内容内容最受社交媒体用户欢迎？影视娱乐影视娱乐IP如何利用社交媒体达到宣宣发发效果？品牌品牌在社交媒体上如何借势影视娱乐如何借势影视娱乐IP实现品效最大化？2克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院核心亮点核心亮点影视娱乐影视娱乐内容是社交平

2、台的高热高热内容垂类，抖抖、快、红、快、红上影视娱乐内容规模持续增长内容规模持续增长IPIP联名、联名、IPIP定制、定制、IPIP复刻、复刻、IPIP全域营销全域营销是品牌实现破圈的四种娱乐营销方式话题造势、花式玩梗、直播互动、粉丝营销话题造势、花式玩梗、直播互动、粉丝营销、用户用户共创、共创、KOL整活儿整活儿是影视娱乐IP进行社交内容营销的六大流行玩法社交媒体用户娱乐气质不同，微博微博用户偏爱偶像偶像内容内容，抖快抖快用户刷短片刷短片代替观影追剧01010202030304043克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院研究说明研究说明研究平台研究平台：研究对象研究对象

3、：本次报告研究影视娱乐内容选取的平台包括微博、抖音、快手、小红书、微博、抖音、快手、小红书、B站、微信、知乎、豆瓣站、微信、知乎、豆瓣等“影视娱乐”内容泛指各社交平台上“影视、娱乐”垂类内容，包含影、剧、综、明星、娱乐资讯、追星影、剧、综、明星、娱乐资讯、追星等相关内容，但不包含社交平台上“剧情”类（即带有戏剧性，具有情节设计或剧情连贯的内容，比如短剧）内容；数据来源数据来源：数据周期：数据周期：克劳锐指数研究院2022年1月1日-7月31日4克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院Contens社交媒体影视娱乐内容生态如何？社交媒体影视娱乐内容生态如何？01社交媒体用户喜

4、欢什么影视娱乐内容？社交媒体用户喜欢什么影视娱乐内容？02影视娱乐影视娱乐IPIP如何玩转社交营销？如何玩转社交营销？03品牌如何借势影视娱乐品牌如何借势影视娱乐IPIP势能出圈？势能出圈？045克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院社交媒体影视娱乐内容生态如何？社交媒体影视娱乐内容生态如何？主流社交媒体用户垂类内容偏好分布如何？主流社交媒体影视娱乐内容规模变化、类型差异？主流社交媒体影视娱乐生态差异对比？克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院“影视娱乐影视娱乐”是社交平台高热内容垂类，微博、抖音用户偏好尤为显著是社交平台高热内容垂类，微博、抖音用户

5、偏好尤为显著20222022年年1-71-7月各社交平台用户月各社交平台用户TOP10TOP10垂类内容垂类内容偏好分布偏好分布数据来源：克劳锐指数研究院，垂类内容用户偏好=各社交平台影视娱乐类用户阅读量（或播放量）/各社交平台用户阅读总量（或播放总量）；TOP-1TOP-2TOP-4TOP-87克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院微博体量最大震荡调整，抖音、快手、小红书影视娱乐类内容规模快速增长微博体量最大震荡调整，抖音、快手、小红书影视娱乐类内容规模快速增长数据来源：克劳锐指数研究院；20222022年年1-71-7月影视娱乐内容规模、增长率及各平台内容类型月影视娱

6、乐内容规模、增长率及各平台内容类型热搜/超话娱乐新闻/资讯花絮/动图直播/评论片段/花絮影视分享/解说娱乐新闻/资讯影视评论/杂谈片段/混剪影视/娱乐杂谈鬼畜/同人创作娱乐新闻/资讯片段/花絮影视分享/解说娱乐新闻/资讯影视评论/杂谈影视分享/解说仿妆/复刻教程壁纸/剧照番外/续写+78%+16%+119%+167%-25%内容规模同比去年增长率8克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院微博是影视娱乐用户第一兴趣社区，快手、小红书影视娱乐互动量实现逆势增微博是影视娱乐用户第一兴趣社区，快手、小红书影视娱乐互动量实现逆势增长长20222022年年1-71-7月各社交平台影视娱