【联合资信评估】2025年国庆中秋假期旅游市场数据点评：国内热、跨境旺-251024（5页）.pdf

1、 研究报告 1 国内热、跨境旺国内热、跨境旺2025 年国庆中秋假年国庆中秋假期旅游市场期旅游市场数据点评数据点评 联合资信 工商评级二部|刘丙江 刘祎烜 作为作为旅游业全年最重要的“黄金窗口期”旅游业全年最重要的“黄金窗口期”，2025 年国庆中秋假期旅游年国庆中秋假期旅游出行热情高涨，出行热情高涨，全社会跨区域人员流动量全社会跨区域人员流动量创历史新高创历史新高，出境游增长态势良出境游增长态势良好。好。旅游消费增速平缓，旅游消费增速平缓，日均客单消费同比下滑，日均客单消费同比下滑，旅游市场“量增价减”旅游市场“量增价减”，但仍呈现较强韧性但仍呈现较强韧性。 研究报告 2 旅游业通过直接带动

2、消费、创造就业岗位以及促进相关产业联动发展等方式，成为拉动经济增长的重要引擎。作为全年最长的法定节假日之一，国庆假期能满足居民跨区域、长周期的旅游需求。由于长假期间的“吃住行游购娱”消费高度集中，部分旅游企业单季度营收可占全年的 30%以上，成为业绩增长的核心支柱。一、一、出游概况出游概况 出游人次保持增长，出游热情高涨，年轻一代成为游客主力军。出境游呈现“长出游人次保持增长，出游热情高涨，年轻一代成为游客主力军。出境游呈现“长线化、小众化”趋势。线化、小众化”趋势。根据文化和旅游部公布的数据，2025 年国庆中秋假期 8 天，全国国内出游人次为8.88 亿人次，较 2024 年国庆假日 7

3、天增加 1.23 亿人次。全社会跨区域人员流动量达24.32 亿人次，创历史新高；日均 3.04 亿人次，同比增长 6.2%，较 2019 年同期增长30.8%。图表 1 2025 年国庆中秋假期出游人数概况（单位：亿人次）资料来源：联合资信根据文化和旅游部数据整理 交通部数据显示，铁路客运量预计为 1.54 亿人次，同比增长 2.6%。累计公路人员流动量预计为 22.48 亿人次，同比增长 6.5%。其中，累计公路营业性客运量预计为3.07 亿人次，同比增长 2.9%；累计高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量预计为 19.41 人次，同比增长 7.1%。累计水路客运量预计为 0.12

4、 亿人次，同比增长 4.2%。累计民航客运量预计为 0.19 亿人次，同比增长 3.4%。总体看，相比上年国 研究报告 3 庆假期，铁路及民航客运量稳中有增，高速公路及普通国省道非营业性小客车的日均客流同比增速表现突出。旅游人群结构方面，飞猪数据显示，“95 后”人群预订人次占比接近四分之一，“05 后”人群预订人次同比增长超 60%，增速最快。去哪儿平台上，超 40%的乘机用户为家庭出行。年轻一代成为游客主力军，家庭出游为重要支柱。出境游增长良好，呈现“长线化、小众化”趋势。国家移民管理局数据显示，国庆中秋假期全国出入境人员 1634.3 万人次，较去年同期提升 11.5%。从结构上看，内地

5、居民出入境 916.5 万人次，同比增长 9.6%；港澳台居民出入境 574.4 万人次，同比增长 12.2%；外国人出入境 143.4 万人次，增幅为 21.6%，国际往来加速恢复。假期期间国际航线日均航班数恢复至 2019 年同期的 92.9%，恢复度高于过往假期，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等东南亚及东亚国家凭借距离近、签证政策便利等优势，成为中国游客的首选，机票预订占比分别为 38.8%和 36.6%。埃及首次进入马蜂窝热门国家前十，肯尼亚马赛马拉国家保护区、坦桑尼亚塞伦盖蒂国家公园跻身境外景区热度增长前三。沙特阿拉伯、埃及等中东、非洲国家的国际酒店预订热度及增速领跑全球。二、二

6、、景区及消费景区及消费 核心景区及红色旅游热度高，旅游消费整体稳健。居民出游意愿较强，但消费能核心景区及红色旅游热度高，旅游消费整体稳健。居民出游意愿较强，但消费能力及意愿仍偏弱。力及意愿仍偏弱。国内传统热门城市旅游市场依旧坚挺，上海、北京、杭州、广州、成都等稳居各大平台热门城市榜单前列。核心景区热度不减，名山大川以及交通条件有改善的景区景气度更高。其中，得益于沈白高铁开通，长白山景区累计接待游客 22.17 万人次，同比增长 6.71%，创历史同期新高；九寨沟景区共接待游客 30.57 万人次，同比增长24.39%，连续 7 天每日接待量达到景区最大限