1、部门：研究洞察一部华东区2025 iResearch Inc.2025年IP潮玩经济解码让“大龄儿童”买单的商业密码2目 录CONTENTS01IP潮玩市场概览Overview02IP潮玩热门案例分析Case StudySocial listening03中国IP潮玩社媒研究04IP潮玩消费者洞察研究Consumer insights05IP潮玩的未来机遇与挑战Opportunities and challenges06专家之声Voice of experts3OverviewIP潮玩市场概览0142025 iResearch IIP潮玩定义具有高辨识度的独立知识产权（IP）属性的潮流玩具本报

2、告研究的“IP潮玩”是指具有高辨识度的独立知识产权（IP）属性的潮流玩具。区别于其他玩具，潮玩的目标受众并非儿童而主要面向成年人，因其设计和制造工艺较为考究而通常具有较高的观赏性和艺术价值。与其他传统玩具不同，潮流玩具不一味追求可玩性或教育性，但具有一定收藏及潮流属性，且因为IP的赋能，IP潮玩容易在网络上引起高话题度和影响力。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。主要面向儿童群体，购买决策通常由家长主导主要面向年轻群体，尤其是15-40岁之间的消费者面向大众市场，价格亲民，主要在传统玩具店、超市、线上电商平台等渠道销售面向年轻化潮流市场，价格相对偏高，通常在潮玩店、线下快闪店、线上电

3、商平台等渠道销售以益智、教育、娱乐等功能性为主追求艺术性、独特性和收藏价值IP潮玩价值特点市场定位消费群体其他玩具关节娃娃棉花娃娃卡牌电动玩具益智玩具品牌衍生玩具手办拼装模型毛绒玩具盲盒IP潮玩其他玩具智能玩具积木绝大部分只进行一次销售部分可以进行二次销售，甚至部分具备拍卖价值交易链条52025 iResearch IIP潮玩发展历程IP潮玩从90年代末兴起，由港台和国外逐步进入中国市场，通过二十余年探索已处于成熟发展期最早香港独立设计师带动了潮玩行业起步，潮玩更多与“街头文化”紧密联系，活跃于时尚潮流圈；在21世纪初期中国开始涌现潮玩设计师，潮玩仍以艺术家作品为主，但本土文化IP开始崭露头角

4、；2010年中国玩具行业迎来首次上市潮，“动漫+玩具”模式或自有品牌运营推动了本土玩具产业的崛起，与此同时盲盒形式从日本发端并成为主流玩法；2016年起，伴随着泡泡玛特原创IP盲盒进入大陆市场，潮玩行业迎来爆发式增长，潮玩品牌逐渐增多，进入多元IP繁荣期。起步期(20世纪末期-21世纪初）探索期（2010-2015）成熟期（2016-至今）香港设计师Michael Lau推出首批“Gardener”系列公仔，引发了设计师玩具热潮，被视为潮玩行业的起点。1999泡泡玛特在北京成立，奥飞娱乐、高乐股份、星辉娱乐等粤东IP玩具企业相继上市，中国玩具行业初步崛起。美国出现了专门经营潮玩的Kiddrob

5、ot公司。2002中国本土潮玩IP（如Pucky等）开始崭露头角，中国大陆涌现了一批潮玩个人工作室和独立设计师。20052010中国台湾地区举办了第一届 Taipei Toy Festival，促进了两岸三地潮玩文化交流。2012日本厂商推出了以盲盒形式的Sonny Angel系列，盲盒玩法开始流行。2015泡泡玛特将商业化香港IP“Molly系列”引入中国大陆市场，盲盒成为潮玩流行趋势，推动行业爆发式增长。2016东莞等传统玩具制造基地转型潮玩生产。2017泡泡玛特登陆港交所，市值一度超过1000亿港元；中国潮玩市场规模达到294.8亿元。2020潮玩全面开花，与影视、游等戏IP跨界合作频现

6、，TOPTOY，52toys等多个潮玩品牌涌现。2021至今独立IP传播艺术家创作个人IP，并以个人/工作室的形式传播原创IP企业化原创IP潮玩崛起，盲盒形式成为潮玩主流多元IP潮流化IP边界被跨界联名进一步放大，潮玩行业蓬勃发展来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。62025 iResearch I企业自主孵化及运营，无原生内容品牌自研IP由独立设计师创作，强调艺术性及个人风格艺术家/设计师IP由插画师原创，通过社媒传播出圈表情包IP品牌自有元素独立化品牌衍生IP真人影视作品授权影视IP电子游戏角色授权游戏IP动画/漫画作品授权动漫IP现实品牌形象授权品牌授权IP传统文化元素潮流化文