魔镜市场情报：2022年婴童护理市场新趋势报告（32页）.pdf

1、Moojing Market Intelligence婴童护理市场新趋势 大数据洞察母婴消费新机遇SPEAKER：张玉莹DATE：2022年8月近三年营收增长80%客户留存率80%垂类/O2O社交媒体电商平台AI+大数据平台+零售数据模型 SaaS软件 数据服务 咨询报告数据源品牌主/消费咨询公司投资机构（VC/PE/对冲基金）MR 市场研究CEM客户体验管理投资数据库魔镜主要针对零售领域互联网信息进行收集、分析并提供多维的产品赋能客户进行商业决策服务品牌客户近千家ContentsContents目录婴童护理市场新变化01细分赛道高增长与新趋势婴童护肤产品 婴童沐浴用品 婴童湿巾 婴童护发产品

2、 婴童防晒产品 0203总结魔镜市场情报：4u数据平台：淘宝、天猫u时间范围2021.01-2022.06u涉及品类 婴童用品湿巾 婴童用品婴童护肤 婴童用品宝宝洗浴数据说明Part1Part1 婴童护理市场新变化魔镜市场情报：新生儿出生率下降，中小童市场或将成母婴市场需求新动能数据来源：国家统计局婴幼儿：0-3岁小童：3-6岁中童：6-9岁大童：9-12岁从新生人口看，整体呈下降态势。2021 年，我国出生人口 1062 万，较 2020 年减少 140 万，出生率降至 1949 年以来最低水平，为 7.52。站在2022年的时间点，可以看到，婴幼儿的人口数为3720万，小童的人口数为503

3、2万，中童的人口数为4982万，大童的人口数为4827万。2016年开放的二胎政策，将延续至3-6岁小童市场。中小童市场人数最多，是市场应关注的重点人群。魔镜市场情报：使用者非购买者，需求者非决策者，新生代父母更愿意消费从抖音数据看，40.3%的人们更相信科学养娃，用“爱”的方式来去关心培养自己的宝宝；41.2%的人认为需要给宝宝提供一个好的生活品质，让宝宝从小在一个舒适优质的环境长大；同时30.9%人偏爱购买新的产品包括养娃的各类产品。从天猫国际数据看，90/95后年轻群体占比快速扩大，且客单价增长远超“前辈”。数据来源：cbndata&天猫国际魔镜市场情报：内容驱动时代，理性消费、成分安全

4、、注重体验是消费者更愿意关注的内容从6月小红书的数据看，婴幼玩具、婴幼辅食、婴幼喂养，是小红书上最受欢迎的母婴品类。从内容看，消费者货比三家、注重测评与分享内容的真实性、分享自己的购物体验以及发表对问题产品的吐槽，好物分享、好物测评、日常分享是收藏/评论最多的类型。魔镜市场情报：母婴行业新政策促进市场规范发展2022年1月1日起，施行儿童化妆品监督管理规定，儿童化妆品应当在销售包装展示面标注儿童化妆品标志“小金盾”。7月5日，天猫官方发布通知，拟新增天猫儿童化妆品发布规范，于2022年7月12日生效，该规范的适用范围为在天猫发布儿童化妆品商品的商家。该规范指出商品宣传的信息，商家除了应遵循儿童

5、化妆品监督管理规定等规定，需参照化妆品分类规则和分类目录、识别化妆品违法宣称和虚假宣传，还要按照以下规范进行儿童化妆品商品宣传信息发布：在商品无相关成分检测证明情况下，不得发布“安全无毒”、“环保材质”、“无毒”、“不伤皮肤”、“成分自然”、“天然成分”、“温和不刺激”、“不含防腐剂”、“不含抗生素”、“不含激素”、“不含香精”等信息；使用人群为婴幼儿（03周岁，含3周岁）的儿童化妆品，功效宣称仅限于清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、爽身;使用人群为儿童(312周岁，含12周岁)的儿童化妆品，功效宣称仅限于清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、护发、防晒、修护、舒缓、爽身；禁止发布“食品级”、“可食用

6、”等词语或者食品有关图案；禁止发布医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，如处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名称、各种疾病名称等。另外，值得注意的是，在2022年5月1日后注册或备案的儿童化妆品，需在商品详情页清晰展示有儿童化妆品标志的产品包装图片；在2022年5月1日前注册或备案的儿童化妆品时，需在2023年5月1日前在商品详情页补充展示有儿童化妆品标志的产品包装图片，即“小金盾”标志图案。魔镜市场情报：新场景新需求带来细分品类红利Part2Part2 细分赛道高增长与新趋势 01ONE婴童护肤婴童护肤产品婴童防晒产品2021年7月-2022年6