1、双11美学公式：国货护肤增长密钥2025凯兰小红书商业医药护肤行业平台专家知微小红书商业国货护肤行业运营专家目录国货护肤行业趋势新风向.01洞见趋势国货护肤行业营销策略新解码.02增长密钥CONTENTS洞见趋势国货护肤行业趋势新风向202501变美场景x男性别女中性18岁以下19-22退休后冷白皮/黑黄皮冷茶棕色年龄油皮/干皮敏感肌/痘痘肌脱发/掉发普通用户主动分享的“变美”实践笔记皮肤头发干枯受损个人生活的自我仪式整体健康的体现积极的社交融入新的性别气质表达个人审美和个人风格体现身体修饰与美化x千金风风格色彩皮肤雾霾蓝清冷感好气色白里透红水光肌妈生皮健康自信年轻感精神身份地位的表达结构高颅

2、顶骨相美身材改善体态薄肌气味气场全开若有若无的体香x唤醒准备美的24小时上场前夕中场充能间隙过渡夜间独处社会新手青春觉醒美的生命历程成长探索重新认识持续修复多样社交高光登场美的生命历程趣缘生活亲密时刻功能体验产品体验包装体验愉悦内调外养服务体验欣赏感成就感以油养肤情绪理念CGM遮瑕快速上妆持妆提拉紧致防晒生发成分科技产品品牌品类xxAI时代下的洞察能力看见用户追求美的鲜活答案*数据来源，小红书数据中台，2025进阶有屏障护肤护肤TRENDSTRENDS养出健康肌的长期主义聚焦在屏障上，基底膜和真皮层进入消费者视野关键词屏障搜索YOY+20%关键词基底膜搜索YOY+39%关键词真皮搜索YOY+4

3、6%*搜索YOY*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9*搜索YOY*搜索YOY19-30岁*该年龄段人群占比：78%23-35岁*该年龄段人群占比：67%26-35岁*该年龄段人群占比：51%屏障受损怎么养回来+31倍屏障受损好转的迹象+934%基底膜+66%基底膜损伤+875%真皮斑可以内调吗？+280倍真皮填充川字纹+157%3分do7分养护肤护肤TRENDSTRENDS要想do脸效果好，长期修护少不了，妆械CP效果加倍*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9镇静褪红人生节点做功课术后安心需求高维稳加持延长效果+97%黄金微针术后护理搜索+1350%褪红修复搜

4、索+418%婚前医美项目 搜索YOY+116%产后do脸搜索+109%快速消*搜索+35%械XX面膜搜索+370%护肤变美思路搜索+1100%效果维持多久搜索项目前即刻护理项目后长期修护常态化敏感护肤护肤TRENDSTRENDS敏感问题精细化UP的同时，迸发更多“敏而不自知”的场景*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.925H1搜索量红肿泛红屏障受损干燥刺痛脱皮红血丝紧绷爆皮干痒发烫瘙痒褪红灼热脱屑刺挠护肤赛道敏感肌症状搜索热度敏感肌TOP关联场景化妆*敏感肌人群关注的TOP场景，关键词大小代表关联笔记数通勤外出化妆前户外换季旅行护肤化妆后直播学习熬夜晚间工作拍照补妆办公室学化妆

5、出差出游军训婚礼生理期美容院哺乳期孕期内外双压不离面妆行走天下特护时刻搜索量年同比+42%+45%+38%#跨时差天搜索量同比+39%#沙滩日光浴#酒店住宿搜索量同比+49%搜索量同比+124%户外#潜水/浮潜搜索量同比+75%#滑雪/滑冰搜索量同比+24%#健身房搜索量同比+27%通勤搜索量同比+29%搜索量同比+17%搜索量同比+52%#剃须过敏#口罩闷脸#空调肌旅行护肤功效与品类热度格局品类热度趋势总览面部精华面膜面霜爽肤水/化妆水防晒洁面水乳面部精华油眼霜乳液卸妆油润唇膏卸妆膏护肤套装唇部精华/油/霜眼膜眼部精华男士洁面卸妆水唇膜搜索量同比增速阅读量同比增速气泡大小：搜索量双高增速基本

6、盘品类百花齐放，面霜/面膜/面部精华/防晒持续增长眼膜/眼部精华/面部精华油等高潜增长*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9功效热度趋势总览搜索量同比增速阅读量同比增速气泡大小：搜索量保湿补水美白修护抗老祛痘祛痘印清洁淡斑祛黄提亮收缩毛孔淡纹去黑头闭口控油去黑眼圈养肤消炎紧致去角质消*褪红双高增速基本盘美白/保湿/修护/抗老四大核心需求持续领衔养肤/褪红等护理型功效成长迅猛品类洞察-面霜功效心智强，秋冬季保湿补水/抗老/修护大促关注度高涨；全年场景教育+真诚分享大促转化*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9双11期间面霜品类产品相关搜索属性功能/功效 54%成分