【海通国际】2025年环球旅讯峰会要点总结-250917（12页）.pdf

1、 Table_yejiao1 本研究报告由海通国际分销，海通国际是由海通国际研究有限公司，海通证券印度私人有限公司，海通国际株式会社和海通国际证券集团其他各成员单位的证券研究团队所组成的全球品牌，海通国际证券集团各成员分别在其许可的司法管辖区内从事证券活动。关于海通国际的分析师证明，重要披露声明和免责声明，请参阅附录。(Please see appendix for English translation of the disclaimer)Table_yemei1 热点速评 Flash Analysis Table_summary（本报告为 2025 年 9 月 14 日发布的英文报告的翻译

2、版，以原稿为准）事件事件 9 月 10 日至 11 日，我们在上海参加了 2025 年环球旅讯峰会。此次大会汇聚了多位行业头部企业高管，他们围绕行业发展及企业自身情况分享了见解，包括 Agoda CEO Omri Morgenshtern，达达集团董事长郭庆，华住集团 CEO 金辉，锦江酒店 CEO 王伟，首旅酒店集团总经理孙坚，携程大住宿事业群 CEO 肖媛，携程老友会项目负责人王欣欣，飞猪 CTO 陈烨，艺龙酒店科技 CEO 席丹丹等。会议讨论主题包括：入境游的机遇，商旅市场的情况，出境游的机会，AI 在酒旅行业的应用，中国酒店业市场的现状和增长方法，OTA 如何与酒店业协同提效等。我们认

3、为本次会议的核心亮点包括：我们认为本次会议的核心亮点包括：1）全球旅游市场已恢复至疫情前水平，线上渗透率持续提升。在免签政策推动下，入境游实现强劲增长：2025 年上半年，入境游客数量同比增长 15.8%，其中免签入境外国游客达 1364 万人次，同比增幅 53.9%，占入境外国人的 71.2%。出境游需求继续回升（短途出境游增长 38.1%，长途出境游增长 22.3%），不过增速已逐步趋于理性。据环球旅讯数据显示，中高端及高净值人群的旅游需求依然坚挺；Z 世代游客的消费比例高于其他年龄段人群，且愿意为更独特、更好的体验支付更高价格。此外，预计到 2050 年老年人口占比将超过 50%，银发经

4、济未来将迎来高质量增长。2）酒店行业：行业供大于求；1H25，酒店供给增速达 11.8%，携程大住宿事业群 CEO 认为悲观情况这些库存可能需要 23 年消化。华住、锦江及首旅三家酒店集团的首席执行官（CEO）均分享了各自企业的战略规划与发展目标，三者的共同核心方向是深化国内市场运营。不过，相较于锦江与华住，首旅在海外扩张方面持更为保守的态度。华住已在东南亚取得进展，在老挝、柬埔寨、马来西亚签约情况良好，这与中国制造业全球化趋势一致；锦江内部希望在东南亚再造一个中国市场。3）携程：携程：在此会议中，携程主要提出帮助酒店商家反内卷的方法：1）改变流量推荐规则；2）用 AI 提效；3）做增量场景：

5、入境游，展演市场。4）各个玩家企业均重视其会员生态，因为会员忠诚度计划对新一代旅行者的出行和消费行为有更强的影响力；比如在国外市场，信用卡预订平台在过去两年快速增长，尤其是在新一代旅行者的预订行为中,非传统旅游生态企业的渠道正在崛起。5）AI 在旅游行业的应用在旅游行业的应用：据环球旅讯调研，64%以上的消费者已经使用过 AI 来规划旅行，但是数据安全、决策透明度、售后保障等因为仍然是阻碍交易完成的核心心理门槛。企业对于 AI 的重视程度和商旅企业的 AI 应用也在提升，接近四分之一的企业在差旅领域使用了 AI，并取得了一定成果。AI 被广泛应用的领域具体包括数据分析、客服、比价、费控等。几大

6、 OTA 巨头对 AI 的应用更多体现在运营效率的提升方面，而前端的 AI 旅行工具在获客和转化方面还没有取得显著效果。一些企业在 AI 布局上更加向前，如国际上的 MyTrip 与 Vendorboat；Mytrip 能在生成行程后动态标注细节、嵌入日历并衔接交通，提供更详尽的解答和解释，甚至把整个旅游规划放进日程中，衔接日程之间的交通安排；Vendorboat 侧重行中场景，提供本地视角的餐饮与活动推荐。6）京东酒旅京东酒旅：认为京东机会点是帮酒店“开源节流”，开源体现在酒店餐饮和供应链零售等领域，节流体现在酒店采购成本和低佣金等方面。Table_Title 研究报告 Research R