萃弈&amp尼尔森：2022北美手游市场品牌出海增长白皮书（37页）.pdf

1、游戏行业是一个活跃和高速增长的行业，几乎每天都有新游戏上线，想要在这个竞争激烈的行业内脱颖而出变得十分困难。与此同时，围绕手游行业的广告环境也日趋复杂。虽然现在有许多新的方法可以触达玩家，但不是所有的方法都能有效地打造品牌，提升转化率和付费率。The Trade Desk 联合 NielsenIQ BASES 游戏通过研究手游玩家群体，进一步了解玩家的游戏习惯，内容消费和对于广告的态度。2背景目标本报告相关数据来源于 NielsenIQ BASES Games 的调研及访谈结果。为了更好的理解这个议题，我们使用了一套有三模块的方案。3此模块专注于定量地了解美国手游玩家的用户画像，行为和心态。深

2、层次观察手游玩家的生活，包括使用用户日记和深度访谈，切身体会和理解玩家与游戏和媒体的互动关系。和美国游戏行业专家深度探讨他们的行业营销决策方法。3背景方法1.定量评估2.定性评估3.专家访谈为了获取丰富定量数据，NielsenIQ BASES 游戏选择了8位玩家（每个群体2位）完成了一个关于他们游戏和看电视行为相关的用户日记并随后进行了一个60分钟时长的在线深度访谈。这些访谈使用和定量研究相同的主题，但是更为深度地探讨了游戏和媒体之间的联系。此外，我们也和2位行业专家进行了长达60分钟的专访。目的是了解他们对于各种不同营销工具和战略的重要性的看法。4总样本为 N=502个上个月玩过游戏的美国手

3、游玩家。NielsenIQ BASES 游戏组织的研究使用的研究对象为18岁以上并且来自全国范围内有代表性的一定年龄，性别和地区，所以总样本可以代表当地特点。此外，我们评估一下目标群体：东西海岸居民:家庭年收入十万美元以上(N=195)中年乡村居民:年纪36-59，白人，美国中部地区(N=101)第一代移民:(N=99)千禧一代:年纪2535(N=139)受访者都是在线联系并要求完成一个25分钟的访谈。访谈方法定量访谈定性和专家访谈5美国手游市场持续增长，为中国游戏开发商和发行商提供巨大商机市场收入(单位:十亿美元)发展机遇15.318.320.522.8 2019 2020 2021 202

4、2 排名前50的手游公司(按收入排名$)2112来自美国来自中国17其他市场*数据来源是2022年 Statista 和 Data.ai 的公开数据重度玩家是关键重度手游玩家占了所有手游玩家群体的1/3。他们每天游戏时间超2小时，游戏内容付费更频繁并且拥有高性能设备。社交媒体是玩家重要的游戏信息来源，但重度手游玩家也十分依赖电视，他们比一般玩家看电视更多，也更喜欢一边游戏一边看电视。千禧一代和东西海岸也是重要目标群体，他们比其他群体更喜欢玩游戏。美国手游玩家是怎样的?017重度玩家、东西海岸居民和千禧一代玩游戏更投入，是主要目标用户01:美国手游玩家是怎样的?用户画像 手游玩家类型(占比)33

5、%35%32%重度手游玩家(8+小时每周)中度手游玩家(7小时每周)轻度手游玩家(16小时每周)重度玩家,东西海岸居民和千禧一代玩游戏更投入,是主要目标用户01:美国手游玩家是怎样的?东西海岸居民(家庭年收入十万美元以上(N=195)中年乡村居民(年纪3659，白人，美国中部地区(N=101)第一代移民(N=99)千禧一代(年纪25-35(N=139)(%)占总手游玩家百分比8手机分类507060高端243442中端7 68低端487048高端74412438中端1811614低端8重度玩家(8+小时每周)中度玩家(7小时每周)轻度玩家(16小时每周)901:美国手游玩家是怎样的?游戏时间和数

6、量(小时)高亮的数字是在90%置信水平内显著高于平均值/比例小时(每周)(8.1)款游戏(每月)(5.1)东西海岸居民(家庭年收入十万美元以上(N=195)中年乡村居民(年纪3659，白人，美国中部地区(N=101)第一代移民(N=99)8.75.67.85.95.83.8千禧一代(年纪25-35(N=139)10.45.3重度手游玩家(8+小时每周)中度手游玩家(7小时每周)轻度手游玩家(16小时每周)15.77.07.05.52.03.2重度玩家,东西海岸居民和千禧一代玩游戏更投入,是主要目标用户1001:美国手游玩家是怎样的?问题：你购买手机游戏（付费游戏下载购买或应用内购买）的频率如何