煜寒咨询：2022年中国食玩行业机遇分析报告-“食玩”是不是一笔好生意？（20页）.pdf

1、“食玩”，是不是一笔好生意？2022-8-1核心内容2主题核心发现ACG IP 产品市场概览ACG IP供应稳定且越发优质，中国ACG IP周边市场潜力大，ACG IP周边产品形态丰富日本番剧13年后平均每年出产200部以上的番剧，番剧长度以季度番为主目前看番人数众多，新番大热后吸引观众的能力越发强“月度霸权番”概念出现表现了优质IP的稳定供应2019年日本ACG IP周边市场规模以达到ACG IP生产的市场规模的近5倍ACG IP周边产品在日本已经成熟，产品形态已经丰富中国食玩行业现状IP能建立明显的市场进入门槛，各ACG IP产品形态目前在中国市场竞争不激烈，喜欢IP是购买IP产品的首要考

2、虑因素，目前食玩消费主要还在圈层中，未形成二次交易的规模需求的存在性：ACG食玩产品的需求本质还是对于其中玩具的需求，只要玩具独特就会考虑购买，食物加玩具的形式有很好的延展性，食玩企业需要具备多种产品形式的生产能力需求的持续性：收集欲望是人类的本性，重要的是厂商如何激发消费者的收集欲，以此最大化单个IP的顾客终身价值，影响收集欲的因素有：渠道铺设，角色IP以及整体稀有度设计本土公司机会市场机会：经典IP、国潮IP等还有很多合作机会，通过生产能力的提升可以增加合作可能性；公司可以拓展食玩中的食品类型在其他品类的货架增加陈列；也可通过合作新的少儿动漫IP拓展客群到15岁以下客群日本动漫发行数量在2

3、010年后进入快速增长期，2013年后每年发行数量达到平均超过200部的水平36062859366929611012211717715517910811513716020023222727123525920019119961999199820172002 200320162004200620052007 200820012010 2011 2012 2013 2014 20152019 20202018200019972009+19%+17%+25%+16%发行数量1996-2020年日本动漫发行数量（单位：部）*数据来源：日本历年动漫发行信息，项目组整理日本动漫的类型也从年番、长篇为主逐渐转

4、变为以一季度番（13话）为主，IP生产周期越发短平快48%5%5%5%8%7%5%5%5%17%24%13%18%33%19%28%13%9%6%7%5%8%5%7%5%1%33%40%49%45%33%19%11%11%18%15%15%6%9%23%27%70%70%76%67%73%75%4%1997199820001%1%19994%20203%201520164%2%4%201720181%20194%0%19961%2%3%1%2%3%2%2%其他（特别篇、中断）26话13话长番38话52话1996-2020年日本各长度动漫发行量占比*数据来源：日本历年动漫发行信息，项目组整理目前

5、国内主要动漫网站B站上播放量前20的日本动漫合计已达67.3亿次播放57.36.34.34.13.93.73.63.53.43.43.12.62.62.42.42.22.22.12.12.1转生成蜘蛛又怎样OverLord 鬼灭之刃（2019）咒术回战（2020）名侦探柯南OverLord JoJo 黄金之风 转生史莱姆OverLord 转生史莱姆 第二季小林家的女龙仆火影 博人传黑色四叶草辉夜大小姐盾之勇者实力至上的教师齐木楠雄的灾难工作细胞因为太怕痛全点防御埃罗芒阿老师播放量B站前20日本动漫播放量（单位：亿次）*数据来源：B站番剧信息（数据统计时间：2021/11/16)，项目组整理B站

6、上播放量前20的日本动漫上映时间在1年以内的有4部，3年以内的达到13部，优质的新动漫IP吸粉能力越发强大6B站前20日本动漫各上映时间段数量（单位：部）4961上映4-6年上映2-3年一年内上映上映时间超过6年动漫数量*数据来源：B站番剧信息（数据统计时间：2021/11/16)，项目组整理除了登顶前20大热番，观众每月还要决出“月度霸权番”，优质IP出现频率快7“月度霸权番”是优质IP供应快速稳定的结果去年10月霸权番“国王排名”到11月中旬已有4782万次点击播放，22万条互动弹幕，综合评分达到9.9分。“月度霸权番”的概念能被观众的心智普遍接受是由于日本动漫IP长期稳定且快频率供应优质