英敏特：2022中国奢侈品与时尚洞察概览报告（13页）.pdf

1、中国消费市场洞察概览：奢侈品与时尚英敏特为您带来奢侈品与时尚系列的最新市场和创新趋势以及消费者洞察英敏特中国报告在2022年推出总共135篇中文报告,并持续更新奢侈品与时尚系列。从奢侈品的整体市场和消费者的消费态度的趋势，进一步细分全新话题，包括街头潮流、中性化时尚、数字化等多个潮流主题，为您深入挖掘中国奢侈品与时尚的市场增长机遇。迅速了解中国消费市场最明智的方式。精准、有力、值得信赖的数据、洞察和分析为您提供需要掌握的关键信息,让您了解中国消费者所思所想以及背后的原因。对奢侈品的态度对街头潮流的态度奢侈品与数字化中性化时尚运动与健身服饰女性内衣零售英敏特在2022年奢侈品与时尚系列报告奢侈品

2、与时尚系列2022报告目录:Z世代奢侈品消费随着Z世代购买力的提升，他们对奢侈的需求和定义也在不断改变。对Z世代而言，奢侈品不仅是产品，还是可以彰显其身份的生活方式和一种情感的表达形式。此外，奢侈品牌采用的新市场营销和科技手段，如盲盒和虚拟娱乐也越来越受到Z世代欢迎，很有可能驱动未来增长。随着越来越多的奢侈品牌拥抱社交媒体和虚拟娱乐，它们与Z世代的连接也会加强。英敏特数据显示，高端品牌（如Apple苹果、外星人）高配置的数码产品越来越受欢迎。45%的被访Z世代买来自用，12%买来送礼。英敏特认为这类购买行为说明在选购奢侈品方面，Z世代消费者有自己的标准和定义。科技相关的产品被年轻人认为是生活中

3、必不可少的东西。高端品牌数码产品盛行257745100212512100100100100212895949287440%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%饰钟表提包或旅箱包鞋履服装时尚配饰奢华服务端家电化妆品/护肤品/端品牌的配数码产品过去12个内，请问您购买或收到过以下哪些奢侈品牌产品或奢华服务？（多选）为买过买来送礼收到过过去12个内没有买或收过奢侈品配饰近年来，奢侈品配饰一直是消费者送礼和犒劳自己的首选。不过，消费者的态度和购物习惯在不断变化：购买决策变得越来越理性，在选购品牌时也会进行更全面的考虑。消费者会欣然接受能带给他们身份认同和独特性的产品，即使购买

4、二手奢侈品也会如此，因为他们希望在自身与品牌和产品之间建立更深刻的连结。来源：库润数据/英敏特消费者寻求与众不同的产品，在一定程度上会被特别定制的产品所吸引（57%）。限量款和知名设计师设计可以促进消费升级。同时，消费者对品牌服务的期望也越来越高，售后修理（37%）和保养（51%）已逐渐引起消费者的注意。在保持经典风格的情况下，品牌更注重提供独特的卖点和产品。通过限量特别定制产品或服务在特定场合（如情人节）吸引消费者的注意力，将有助于品牌脱颖而出。追求独特性1323337394144515153570102030405060以上都不是灵活退换提供搭配建议免费修理可以升级/置换联名款材料珍贵免费

5、保养限量款知名设计师设计特别订制哪些特点或服务会吸引您购买款奢侈品配饰？（多选）基于：1500名收在28000万元币及以上的18-49岁互联轻奢品对追求更为理性和精致生活的消费者而言，轻奢品已成为一种生活方式。同时，消费者比以往更加注重环保。他们更受致力于承担社会责任的品牌吸引。奢侈品市场曾被外国品牌主宰，但如今消费者希望看到更多的本土奢侈品牌。只要本土轻奢品牌将本土文化优势融入可持续环保中，就有望在本土消费者当中营造较强的亲和力。来源：库润数据/英敏特在不同品类中，消费者愿意为轻奢珠宝首饰（44%）和手表（34%）多花钱，可能是因为珠宝首饰和手表一般比较贵重，外出打扮时也更为显眼。与此同时，

6、珠宝首饰更受家庭的欢迎，尤其是有孩子的家庭，因为按照中国传统，父母会为新生儿定制长命锁或手镯等金饰，表达对宝宝的祝福。轻奢珠宝首饰获得关注6112122273341484917213337323830282726242425201714129443415108543271086148111013020406080100珠宝饰表提包/袋服装李箱包鞋履钱包/夹时尚配件眼镜/墨镜愿意为购买轻奢品付的价格，2021年基于：3000名18-49岁的互联3000元以下3001-5000元5001-7000元7000元以上我不考虑购买轻奢产品快时尚快时尚已经成为一种生