阿拉丁：2022 年“618年中大促”网络购物小程序观察报告（26页）.pdf

1、“年中大促”网络购物 小程序观察 阿拉丁研究院 年 月序言据腾讯 年 Q 财报数据显示，微信小程序日活跃账户突破 亿,交易总额保持快速增长,进一步渗透零售、餐饮及民生服务。作为小程序领域最具商业价值的一个分类，网络购物小程序经过六年的发展，塑造了新型网络购物服务，拓展了消费场景，从电商小程序逐步扩展至内容电商、社交电商、新零售电商、品牌自建小程序等多个细分类型。在微信生态组件化的驱动下，小程序与公众号、视频号、企业微信全盘打通，进一步释放营销能力，直播购物、私域营销、短视频种草、社群营销，小程序商业承载着时下最流行的元素一步步走向繁荣。然而微信的设想并非止步于此，视频号直播好物节也不仅是一场促

2、销活动。如何深度联动生态公私域，进一步带动生态整体发展；如何动员微信用户、品牌商家、内容创作者、第三方服务等多端共同参与生态活动；如何在商业层面协同企业品牌小程序、电商平台小程序、官方购物小程序的互利互惠关系，才是微信想要下的一盘大棋。小程序的前景还有多远？在全国统一大市场的背景下，小程序商业已经在多个方向获得突破、建立联系，成为串联消费场景、承载营销活动的灵动工具。无论是在泛媒环境下的“拼图营销”，还是在生态共建中的圈层定位，小程序都能以灵活的姿态完美适配，成为企业数字化能力中的强劲基础。阿拉丁研究院相信，在下一个 年中大促中，小程序将有更精彩的表现！网络购物小程序发展变化网络购物小程序核心

3、数据网络购物小程序阿拉丁指数 TOP网络购物小程序发展趋势目录/Contents网络购物小程序发展变化六年发展锻造小程序电商蓬勃业态，充分释放商业潜能经过六年的发展，小程序塑造了新型网络购物服务，拓展了消费场景。搜索入口小程序无需安装，即用即走，依托微信平台功能搭建入口方式，探索新型服务。相对分散和场景化的流量形态、搭载社交关系的信任经济形成小程序去中心化电商形态。小程序与公众号、视频号、企业微信的陆续连接释放生态潜能，全盘打通，释放营销能力。结合微信功能和第三方工具丰富营销活动，形成多元玩法促进增购复购。社交入口LBS 入口二维码入口朋友圈广告社交营销导购服务社交分销拼团砍价外送到家门店自提

4、会员周期购直播购物私域营销短视频种草大促活动新颖便捷的入口方式去中心化的电商形态多元拓展的消费场景组件化的营销能力传统电商小程序内容电商小程序品牌商家小程序社交电商小程序新零售电商小程序 年 H 视频号多项组件更新，网络购物小程序蓄力备战年中大促通过视频号首页可以直接跳转小程序、活动页面，还可以获得门店位置、添加微信客服。品牌商家通过短视频和图文等形式引导用户预约直播，活动期间还可以持续发布内容进行种草。视频号主页改版增加私域引流能力创作者在短视频下方添加商品链接，按交易额的一定比例抽取佣金。商家创作短视频内容“种草”时可通过参与“#视频号直播好物节”话题获得相应流量奖励；完成单场直播指定目标

5、可享受流量激励。商品分享功能开放提升内容变现机会“视频号直播好物节”首推商家流量奖励超级品牌日串联内容种草与品牌自播资料来源:阿拉丁研究院根据网络公开资料整理平台加持、公域赋能，助力小程序商家打造从种草到复购链路闭环资料来源:阿拉丁研究院根据网络公开资料整理 内部推广：点击商品跳转小程序引入分销模式，借助社交关系引流核心页面引流小程序交易名品版块引流品牌小程序福利版块以派券形式引流小程序配套社群服务完善公域赋能外部推广：一键生成分享海报种草导流平台腾讯旗下聚集正品/新品/名品的购物入口小程序企鹅惠买腾讯惠聚企鹅派福利小程序商业能量持续放大，生态内联动公私域、生态外串联场景运营重点外部链接微信生

6、态运营触点全域运营小程序商业场景图数据驱动消费者企业品牌生态组件品牌曝光流量获取用户沉淀拉新促销用户观察内容种草用户管理营销活动用户服务社交裂变用户推荐增购复购外链/二维码自建平台第三方平台企业数字化链路搭建场景触达服务矩阵全域营销微信生态的私域自有阵地他人私域微信生态的公域朋友圈广告搜一搜扫一扫公众号社群企业微信小程序APPWEBH线下门店内容平台电商平台社交平台实体商超直播间KOL/KOC自媒体群体组织个人社交圈个人视频号看一看视频号公众号广告小程序广告腾讯惠聚企鹅惠买企鹅派福利社群作为私域沉淀地蓬勃发展，形态丰富促进营销体验升级产品型社群特点运作方式适用领域产品型 A产品型 B产品型 C