1、2021国货美妆人群洞察国货美妆品牌的差异化圈层打法WisersAnalytics Consulting慧科大数据研究咨询部2021年8月CONTENTSPART 01勾勒国货美妆TA人群的群像特征PART 02解密不同代际国货美妆品牌的差异化圈层PART 03洞悉人群差异下国货美妆品牌的进阶策略勾勒国货美妆TA人群的群像特征PART 01*数据来源：慧科全媒体数据库宝藏国货持续发热，美妆行业稳步突围，用户话题声声不息1.1营销话题：新品层出不穷，代言人力量蓄势，明星粉丝追星捧月。测评安利、平价推荐，只为长期种草，短期收割买买买产品话题：从青春痘印，到初老淡斑；从基础保湿，到进阶精华，品类和产

2、品话题铺天盖地国货美妆话题层出不穷4近一年国货社媒声量71%29%其他国货相关声量国货美妆声量国货行业声量：1,140W国货美妆声量332W0408012016020024020/720/820/9 20/10 20/11 20/12 21/121/221/321/421/521/6x 10000近一年国货美妆社媒声量趋势其他国货相关声量国货美妆声量月均声量：27W人群话题：爱国青年发掘民族之光，孔子之乡国潮浓厚；小众人群热捧国货宝藏，“她们”消费不再盲目以上为部分报告预览更多内容请扫码下载解密不同代际国货美妆品牌的差异化圈层PART 02国货美妆2.0击穿人群不止步，2.0人群更有热情呼唤“

3、国风”新时代2.1*数据来源：慧科微博panel，国货美妆1.0：品牌成立时间为2015年前；国货美妆2.0：品牌成立时间为2015年及以后2.0人群定义：该类人群在近半年发布的文章中，提及1.0国货美妆品牌次数2.0国货美妆品牌次数2.0人群更以“新新”为荣1.0人群定义：该类人群在近半年发布的文章中，提及1.0国货美妆品牌次数2.0国货美妆品牌次数1.0人群正在爱上2.0国货美妆2.0提及率34%国货美妆1.0提及率23%国货美妆 TOP10，2.0品牌2015年后成立的新锐品牌稳占8大席位1.0人群占比，N=国货美妆总人数2.0人群占比，N=国货美妆总人数45%44%53%95%85%4

4、8%89%67%35%25%58%58%53%6%17%58%14%36%71%78%完美日记润百颜花西子敷尔佳逐本瑷尔博士薇诺娜米蓓尔花知晓橘朵1.0人群2.0人群2017201220172015201520182008201820162018TOP 1TOP 10TOP 2TOP 3成立时间1.0及2.0国货美妆人群 TOP 10品牌提及10以上为部分报告预览更多内容请扫码下载洞悉人群差异下国货美妆品牌的进阶策略PART 0313.6%17.0%8.0%10.9%5.0%10.2%4.7%5.1%14.9%11.6%10.8%10.6%9.1%6.9%6.9%5.1%时尚范追星族文艺范学生

5、族营销粉影视迷购物狂吃货党1.0人群2.0人群102.0人群既文艺也务实，更爱买买买；1.0人群爱追星，影视综艺是心头好1.0 VS 2.0 国货美妆人群圈层差异1.0人群3.1*数据来源：慧科微博panel2.0人群11吸睛迷妹体质覆盖影视迷国货美妆1.0圈层营销案例3.2圈层出击：跟着信任爱豆的“特别”体质人群品牌&产品定位：以温和成分呵护敏感肌肤，唤醒呵护敏感人群营销亮点：突破敏感体质痛点，爱豆圈粉“特殊”体质人群，不同品类不同明星代言，实现多面“保护”人群辐射追星族沉浸偶像实力的单品突破#熊梓淇的安心防晒#吴宣仪的御敏诀窍#圈层出击：坐等影视剧集的综艺快乐人群品牌&产品定位：科技草本，

6、自然护肤营销亮点：电视、电影、综艺广告、跨界直击，随收视曝光，全方位覆盖影视受众影视迷拥抱快乐剧集的洗脑种草#冠名女子电竞职业游戏综艺荣耀美少女#电视剧有翡#*数据来源：慧科整理&以上为部分报告预览更多内容请扫码下载慧科大数据研究咨询部：提供深入、专业的研究及洞察服务我们来自于快消，零售，汽车，奢侈品，医药等多个行业，有着高级数据统计和数据建模背景；从传统市场调研和消费者洞察到社交媒体大数据分析，我们善于挖掘数据背后掩藏的营销洞察，帮助客户决胜品牌建设和营销沟通决策。Who We AreWhat We Do基于最有