1、消费升级时代下的影视内容行业趋势洞察消费升级下的行业变迁1顶级内容的养成之道2影视IP的“玩法”新解3内容变现的破局之路4影视行业的修炼手册5Part01消费结构升级：泛娱乐内容付费全面开花人均教育文化娱乐消费支出占比不断提升，手机网民规模突破7亿，移动互联网发展进一步推动文娱消费；在消费结构升级背景下，用户付费意识与意愿大幅提升，付费领域向泛娱乐蔓延，多个行业付费亦不断崛起。中国游戏行业用户付费规模1600+亿元中国视频行业用户付费规模100+亿元中国演出票房收入规模160+亿元中国数字阅读行业用户付费规模120+亿元中国音乐行业用户付费规模15+亿元中国电影票房收入规模450+亿元2400

2、+亿元总体规模数据来源：公开资料收集；艺恩智库；2016中国演出市场年度报告。影视行业变迁：视频平台崛起，付费模式养成，全产业链打通随着国内经济和科技的快速发展，国民消费能力不断提升，消费模式发生改变，在此时代背景下影视行业进入变革期；网络视频平台逐步崛起，内容付费模式逐渐养成，影视制播逻辑随之调整。付费用户成第二大收入来源1.国民文娱消费提升，消费理念转变2.自制独播节目吸引付费用户3.移动付费提供技术支撑网络视频平台崛起1.国内电视平台发展尚不成熟，壁垒未成，市场化程度仍须提高2.移动互联网带动多屏时代播映渠道1.网络平台实现制播一体，自制内容从量变到质变2.周播和季播逐渐成为主流播出模式

3、自制内容+周播季播1.生产逻辑以用户为中心，满足用户细分需求2.付费内容多元化，垂直内容成开垦新地从2B到2C1.泛娱乐公司跨界融合，催生综合性影视公司2.内容多维联动，变现渠道增多跨界融合+多维联动围绕IP打通全产业链1.配套文娱行业逐步完善，动漫、手游等行业崛起2.制片人中心制形成，制作公司以品牌化突围收入结构产业链条制播模式生产逻辑产业升级1.1播映渠道制播模式播映渠道：多屏共振时代到来，互联网跻身内容“首发阵地”电视、影院、网络三足鼎力，多渠道交叉共生，播映渠道进入多屏共振时代。视频平台对剧集的版权采购费水涨船高，并逐渐成为电影重要的增量场所。数据来源：艺恩智库；公开资料整理；CNNI

4、C，第40次中国互联网络发展状况统计报告。视频平台头部剧采购费6年涨30倍。剧集单集版权费用（万元）剧集剧集年份网络版权甄嬛传201130芈月传2015300如懿传2017900电影在院线和网络上映时间的间隔天数电影电影年份间隔时间黑处有什么201610天夏天19岁的肖像201711天提着心吊着胆201713天 对于小众电影，院线和网络上映时间缩短。网台联动网络渗透率54.3%手机网民规模占比96.3%视频用户规模5.65亿“限广令”“一剧两星”政策下，广告时间缩短，电视台成本上升，市场重新洗牌网络和智能手机的普及化，网络自制内容、付费会员提前观看吸引用户先网后台制播模式：周播季播渐成常态，拉

5、长内容价值生命线紧随美剧模式，国产剧集周播、季播模式渐成常态，2017年，周播、季播剧产量或将实现成倍增长；周播、季播的市场适应度更高，有利于提高效率，扩大收益，为内容拉长价值生命线。数据来源：艺恩智库，公开资料整理。五家主流卫视包括湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视、北京卫视。314327791321613 3 6 012345670501001502002015年2016年2017年上半年2015-2017年上半年季播剧部数及网播量部数总网播量（亿）平均网播量（亿）1319202015年2016年2017年上半年2015-2017年上半年周播剧部数（仅统计五家主流卫视播出的剧集）季播优

6、势：集数较少，可为投放市场提供试错空间，吸取市场反馈及时调整。使剧集形成系列化，加强品牌效应周播优势：为剧集宣发预留时间，实现持续不断的热度发酵。加强剧集衍生价值，拉长剧集生命线制播模式：对标美国，国内视频网站发力自制内容美国电视台、视频网站通过定制独播内容形成差异化定位，提升竞争力；中国电视台受制作环境制约，对自制内容未能大力发展，视频网站的自制内容则发展迅猛，不断壮大自身竞争力。数据来源：艺恩智库；方正证券，下一个Netflix在中国全网剧市场深度报告；中外电视剧产业发展报告。主要电视台电视剧代表作NBC老友记格林等CBS破产姐妹生活大爆炸等ABC实习医生格蕾摩登家庭等HBO欲望都市权力的