1、大数据 全洞察2018生活消费趋势报告大数据 全洞察居民可支配收入增加，推动消费观念升级变迁随着消费观念变迁，消费者不再满足于简单的必需品，对于生活品质提出了更高要求。8.0%8.2%8.4%8.6%8.8%9.0%9.2%165001700017500180001850019000195002016Q1-Q32017Q1-Q32017Q1-Q3居民人均可支配收入及增速人均可支配收入增速资料来源：国家统计局消费观念变迁必需品 诉求大非必需品的诉求开始显现非必需品占比提升资料来源：CBNData2017中国互联网消费生态大数据报告大数据 全洞察消费升级下的生活消费新趋势消费水平生活方式兴趣爱好生

2、命阶段独立乐活主义懒系生活法少年养生派美食零售化吸猫吸狗主流化网红力Max青年反油腻新时代饮士 新生代（90后）逐渐开始成为重要的消费群体，其从小生活在独立、优越和开放的家庭环境中，崇尚多元化消费方式，追求独立个性的消费；而购买力本身较强的70后以及80后，则更愿意享受生活，追求多元化的乐趣。2018年生活消费趋势衣食住行消费者大数据 全洞察PART 01独立乐活主义PART 02少年养生派PART 03懒系生活法PART 04美食零售化PART 05吸猫吸狗主流化PART 06青年反油腻PART 07网红力MaxPART 08新时代饮士CONTENTS大数据 全洞察独立乐活主义PART 01

3、大数据 全洞察趋势一：独立乐活主义一个人“独乐主义”造就了一批产业，一人食、一人租、一人旅行、迷你小家电和小户型公寓等等。一种“单人的自我乐活模式”及其带来的全新生活方式正式开启。一人食一人旅行一个人看电影一人租一人唱歌一人生活大数据 全洞察一人食：独自用餐已经成为一种新潮流从快餐的单人用餐笔数占总体快餐的笔数来看，各代际单人用餐的消费笔数占比均呈现上升趋势，尤其95后；同时，单人外卖的订单数量也较去年增长了26%。50%60%70%80%90%2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q42016年-2017年快餐各年龄段单人用

4、餐笔数占比80前80后85后90后95后数据来源：口碑201620172017年外卖“一人用餐”的订单数量数据来源：饿了么+26%大数据 全洞察一个人的电影：单人观影的订单量逐年增高自2015年起，单人观影的订单量逐年增加。且除了较为年轻的90后和95后外，也有越来越多的人开始享受独立的生活状态。数据来源：淘票票数据来源：淘票票2015201620172015年-2017年电影票线上购票单人观影订单量20%30%2015201620172015年-2017年电影票线上购票各年龄段单人观影订单量占比80前80后85后90后95后大数据 全洞察一个人的生活：无论居家还是旅行，独自生活已经成为越来越

5、多人的选择线上迷你洗衣机的销售额增速逐年增高，独自旅行的比例也从2014年到2016年有了成倍的增长。大多数独自旅行者认为，“一个人的旅行”能够满足其精神需求，提升生活幸福感。数据来源：阿里数据数据来源：携程2016独自旅行报告44%72%2014.10-2015.092015.10-2016.092016.10-2017.092014.10-2017.09线上迷你洗衣机销售额及增速销售额增速8%10%15%2014201520162014年-2016年中国独自旅行者人数占比独自旅行群体旅行大数据 全洞察少年养生派PART 02大数据 全洞察注：词云数据根据网络热门文章标题整理趋势二：“少年”

6、养生派 2017年夏天，“保温杯+枸杞”的话题爆红网络，越来越多的90后开始关注各种养生话题，“少年”养生不再是人们口中的调侃。保温杯配枸杞淘宝2017时代的年度养生朋克宝贝90后养生话题已经成为热点大数据 全洞察当“保温杯+枸杞”成为爆红养生标签，95后对于枸杞的热情也逐渐升温综合各年龄段在电商平台上“枸杞”的搜索量来看，95后的搜索量占比在2017年9月有显著提升；进一步从枸杞的销售额来看，95后对于枸杞的热情也在逐年攀升。2017012017092017.01-2017.09各年龄段“枸杞”搜索量占比90前90后95后数据来源：阿里数据20151020151120151220160120