1、2 0 1 7 年 3 6 0 用 户化妆品消费地图【360智库出品】360品牌行业用户研究系列报告中国化妆品消费市场现状分析【需求】居民化妆品消费支出增长迅猛，消费潜力存在巨大空间【品类】护肤品占据半壁江山，彩妆、男性护理市场领衔增长【品牌】品牌集中度下降，韩国品牌和本土品牌迎来发展机遇【渠道】企业积极开拓电商渠道，网络成为化妆品营销新战场【360】360引流效果凸显，助力化妆品品牌网络营销和品牌建设居民消费进一步升级，日化用品相关支出增长迅猛数据来源：国家统计局，360智库，2016年16.8%12.2%8.9%化 妆 品 等 个 人 用 品支 出 增 长 1 6.8%美容美发洗浴支 出

2、增 长 1 2.2%全 国 居 民 人 均 消 费支 出 增 长 8.9%中国化妆品需求强劲，价格增长相对平稳991001011022 0 1 4年1月2 0 1 4年2月2 0 1 4年3月2 0 1 4年4月2 0 1 4年5月2 0 1 4年6月2 0 1 4年7月2 0 1 4年8月2 0 1 4年9月2 0 1 4年1 0月2 0 1 4年1 1月2 0 1 4年1 2月2 0 1 5年1月2 0 1 5年2月2 0 1 5年3月2 0 1 5年4月2 0 1 5年5月2 0 1 5年6月2 0 1 5年7月2 0 1 5年8月2 0 1 5年9月2 0 1 5年1 0月2 0 1

3、5年1 1月2 0 1 5年1 2月2 0 1 6年1月2 0 1 6年2月2 0 1 6年3月2 0 1 6年4月2 0 1 6年5月2 0 1 6年6月2 0 1 6年7月2 0 1 6年8月2 0 1 6年9月2 0 1 6年1 0月2 0 1 6年1 1月2 0 1 6年1 2月2014-2016年化妆品类商品零售价格指数商品零售价格指数(上月=100)化妆品类商品零售价格指数(上月=100)数据来源：国家统计局，360智库与 整 体 商 品 零 售 价 格 指 数 相 比，化 妆 品 零 售 价 格 指 数 波 动 更 加 平 稳但和发达国家相比，中国化妆品消费潜力还存在巨大空间中国

4、已经成为 仅次 于美国的全 球 第 二 大 化 妆 品 消 费 国中国化妆品年销量近4千亿元中 国 人 均 化 妆 品 消 费 支 出和 发 达 国 家 差 距 高 达 6-7 倍中国韩国日本美国人均化妆品消费量差距6.2倍6.8倍7.0倍1.0品类：护肤品占据半壁江山，彩妆、男性护理市场领衔增长数据来源：Euromonitor，360智库2015年中国化妆品细分品类交易规模结构护肤 51.0%护发 15.1%口腔护理 9.4%彩妆 8.0%沐浴 6.4%婴童专用 4.5%男士护理 3.8%其他 5.6%护 肤 品2011-2015年复合增长率9.8%彩 妆2011-2015年复合增长率11.

5、9%男 性 洗 护 用 品2011-2015年复合增长率12.8%化 妆 品 整 体2011-2015年复合增长率9.2%品牌：品牌集中度下降，外资品牌占据主导地位CR1045.2%CR1039.3%其他54.8%其他60.7%2010年2015年中国化妆品市场集中度其他CR10数据来源：Euromonitor，360智库前十名化妆品企业的市场份额由2010年的45.2%，下降至2015年的39.3%，更多的企业参与到市场竞争，市场竞争激烈。外资企业占据中国化妆品市场的主导地位，销售额排名前十的企业均为外资企业。其他60.70%其他01-宝洁02-欧莱雅03-资生堂04-玫琳凯05-联合利华0

6、6-高露洁07-安利08-拜耳09-强生10-雅芳2015年中国化妆品市场TOP10企业市场份额品牌：欧美日品牌份额下滑，韩国和本土品牌把握崛起机遇20.0%20.1%10.2%1.9%13.9%18.1%18.1%8.3%4.0%22.3%美国欧洲日本韩国中国各国品牌在中国【护肤品】市场份额2011年2015年随 着 电 商 和 C S 渠 道 的 高 速 增 长，国 产 化 妆 品 品 牌 凭 借 高 性 价 比、渠 道 广、供 应 链 反 映 快 等 优 势 集 聚 强 大 竞 争 力，在 化 妆品 市 场 的 份 额，国 产 品 牌 满 足 主 流 用 户 的 核 心 消 费 需 求，