广大大：2022H1全球移动应用(非游戏)营销白皮书（88页）.pdf

1、广大大数据研究院2022H1移动营销白皮书全球移动应用(非游戏)疫情持续，众多出海应用厂商纷纷转型手游，2022过去的半年里移动应用行业又发生了哪些变化？为此，广大大数据研究院发布2022H1移动应用(非游戏)营销白皮书，帮助各位洞察全球，助力产品成功出海。综合广大大抓取的全球数据来看，2022年移动应用(非游戏)市场有以下几大趋势：一、欧美市场广告主暴跌，亚太地区应用广告主数量激增：2022H1应用广告主数量同比下降6.24%，总素材量环比下降27%；其中欧美地区广告主下降趋势明显：大洋洲广告主同比下降38%，欧洲广告主同比下降近30%，北美广告主同比减少超21%。与之对应的是亚太地区(除中

2、国大陆外)应用广告主增幅明显，其中中国港澳台地区广告主数量同比增幅超37%，为全球增长最迅猛的地区。二、元宇宙概念火爆，社交应用积极跟进：元宇宙的概念自提起便广受关注，随着热潮暂歇，市场的态度也逐渐走向理智。为了促进元宇宙真正落地，其相关技术也迎来了革新的机会。其中社交应用因为其跟元宇宙概念高度契合，已经推出就备受市场关注，最典型的代表有【啫喱】【Soul】【绿洲】.不过很多应用犹如昙花一现，“元宇宙”社交是否成功，还需要等待市场的验证。2前言三、疫情当下，在线媒体赛道有着更多机会：受新冠疫情刺激，全球视频、音乐及游戏等在线媒体的市场总规模预计将从 2020 年的 170亿美元（约合人民币 1

3、100.9 亿元）增长至 2025 年的 350 亿美元（约合人民币 2266.5 亿元）。这一庞大的市场，吸引了众多竞争者加入。Viu、爱奇艺、WeTV等平台发现，韩剧在东南亚市场的影响力极高，甚至免费提供韩剧内容来拉动增长。四、避免内卷，应用出海应该把握好T3市场：T3市场的数字基础设施在疫情之后加速建设，为出海企业提供了广阔的发展空间。很多T3市场国家的金融科技、电商、社交娱乐、游戏等行业值得重点关注。比如用户对金融科技服务的巨大需求与政府的大力支持，促使墨西哥的金融科技业务发展迅速，已成为拉美地区主要的金融科技系统之一。中国成熟的互联网应用如果能快速适应当地文化特色，将在T3市场有着极

4、佳的市场表现。五、图书&漫画应用出海，软文化硬输出：全球网文市场规模庞大，以掌阅，阅文等国内老牌网文厂商到字节，小米等新起网文公司都在大力布局网文出海。由于AI翻译技术的提升以及国家出海政策的扶持，越来越多的文学网站和小说作品输出到海外，出海规模大大提升。如今，国内出海网文企业已成功在海外搭建了从创作-运营-消费的全链条网络文学生态。了解市场，适应市场才能在日趋激烈的出海竞争脱颖而出，让广大大成为您扬帆出海的那双眼。关于“广大大”使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。从12亿广告创意中获取灵感启发我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球

5、广告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。报告说明1.数据来源借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球移动应用(非游戏)市场广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经覆盖全球70多个渠道，近70个国家地区，积累超12亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据多达百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2022.1-2022.6具体数据指标请参考

6、各页标注3.版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4.免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承