京东：2022中国扫地机市场消费趋势洞察报告（24页）.pdf

1、2022中国扫地机趋势洞察白皮书2022 年 3月2022 China Trends Of robot vacuum cleaner Insight Report 2022 京东C2M智造平台. All rights reserved.目 录01扫地机行业消费趋势02扫地机品牌竞争分析03扫地机核心客群洞察04品类发展趋势挖掘05市场未来趋势展望2022 京东C2M智造平台. All rights reserved.扫地机行业消费趋势01高端结构改善驱动大盘规模持续增长2022 京东C2M智造平台. All rights reserved.42022 京东C2M智造平台. All rights

2、 reserved.国内清洁电器市场规模高速成长，预计2022年销售规模将达374亿，销量突破3200万台101 147 194 200 240 309 374 32%45%32%3%20%29%21%2016201720182019202020212022F市场规模（亿元）同比增速1404 2004 2281 2498 2905 2980 3219 24%43%14%10%16%3%8%产品销量（万台）同比增速2021年国内清洁电器全渠道市场规模及销量走势数据来源：奥维云网（AVC）推总/监测数据52022 京东C2M智造平台. All rights reserved.京东扫地机市场规模增速

3、远高于整体，受大促及营销活动影响，年中和年尾出现销售高峰京东线上扫地机市场规模走势及同比增长京东线上扫地机分月销量走势及同比增长31%42%24%29%201920202021市场规模京东同比增速线上整体同比增速30%21%40%56%14%35%40%60%87%12%56%92%-100%-50%0%50%100%150%0500000000100000000015000000002000000000250000000030000000002月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月线上销量同比增速数据来源：京东大数据京东作为重要的线上渠道之一，近一年扫地机市场规模增速达42%，

4、远高于线上整体；分月来看，各月销量均呈现正向增长，其中1月、6月、10-12月为全年销售高峰；扫地机品牌竞争格局02品牌加速拥抱线上，国产品牌持续引领行业发展2022 京东C2M智造平台. All rights reserved.72022 京东C2M智造平台. All rights reserved.品牌积极拥抱线上，京东线上品牌入驻增速22%，市场集中度高，前三品牌贡献七成以上份额数据来源：奥维云网（AVC）推总/监测数据、京东大数据75%74%84%82%91%89%上一年近一年京东线上扫地机品牌集中度表现CR3CR5CR10上一年近一年京东扫地机入驻品牌数量同比增速22%+京东扫地机入

5、驻品牌数量对比201920202021在销品牌数量当年新进入品牌数量2019-2021线上扫地机新品牌进入变化新品牌持续入局，高速进入线上渠道，京东线上品牌入驻数量同比增长22%，市场集中度高，排名前十的品牌销售贡献近九成，头部前三品牌份额占比超七成；82022 京东C2M智造平台. All rights reserved.头部品牌推动市场高端化，行业腰尾部空间得以释放，新品牌迎来市场进入契机数据来源：奥维云网（AVC）推总/监测数据TOP4份额TOP510份额其他TOP4份额TOP510份额其他TOP4份额TOP510份额其他*份额占比均采用扫地机产品销额占比，大众市场指1500以下市场，中

6、端指1500-3000端市场，高端指3000+市场大众市场品牌集中度变化中端市场品牌集中度变化高端市场品牌集中度变化内环：2020外环：2021内环：2020外环：2021内环：2020外环：20211.2%-1500-以下市场TOP4品牌份额集中度下降4%-15003000段市场TOP4品牌份额集中度下降1.7%+3000+以上市场TOP4品牌份额集中度上升扫地机核心客群洞察03高线年轻客群潜力庞大，懒人经济催动市场持续发展2022 京东C2M智造平台. All rights reserved.102022 京东C2M智造平台. All rights reserved.用户规模全线增长，30