英敏特：2022年中国零售 (家居) 洞察概览报告（15页）.pdf

1、中国零售(家居） 洞察概览英敏特为您带来零售 （家居） 系列的最新市场和创新趋势以及消费者洞察英敏特中国报告在2022年推出总共135篇中文报告,并持续更新零售（家居） 系列。从家居零售的整体市场和趋势， 进一步细分厨房大家电、 厨房小家电、 家居和清洁电器以及个人护理小家电等多个品类为您深入挖掘零售 （家居） 市场的增长机遇。迅速了解中国消费市场最明智的方式。 精准、 有力、 值得信赖的数据、 洞察和分析为您提供需要掌握的关键信息,让您了解中国消费者所思所想以及背后的原因。家居零售系列2022报告目录: 家居零售 个人护理小家电 家居与清洁电器 厨房大家电 厨房小家电英敏特在2022年零售系

2、列报告1家居零售市场维持平稳疫情后， 即使在房地产市场降温和疫情削弱消费者信心的大环境下， 家居零售市场总体上彰显出韧性， 其中家用电器， 尤其是小家电， 以及能改善家居环境、 提升仪式感的家居饰品的增长提供了强有力的支撑。 家对于人们来说承载了更多意义， 并成为多功能空间。 随着新兴生活方式需求的出现， 消费者更关注能提供健康、 身份认同和优质体验的家居产品。31213172241465066/“过去12个月内， 请问您为什么购买了家居产品？（多选） ”基于: 2,939 名过去 12 个月买过家居零售产品的 18-49 岁互联网用户 来源: 库润数据/英敏特信息咨询 调研月份: 十一月 2

3、020 家居产品的购买驱动力%2随着家居零售市场变得日趋复杂， 重点企业已将重心从 “使用” 转向“体验” 。 它们开始构建全方位的品牌体验， 切入他们对情绪价值的需求，以满足消费者的情感诉求， 消费者也更愿意为此支付溢价。 13373739616577898690364935363130201013951142725853111AR/VRMUJI基于: 3,000 名 18-49 岁的互联网用户 来源: 库润数据/英敏特信息咨询 调研月份: 十一月 2020“请问您是否同意以下每一条关于家居产品描述语句？ （每行单选） ”对家居零售的态度%情感诉求带动品牌体验3我们的观点消费者在做购买决策时

4、， 更倾向于选择高性价比产品， 即品质上乘、 设计精良且价格实惠的产品。 他们考虑范围也不局限于产品本身， 并愈发将家视为构成自我认同的基本元素。 未来， 消费者将更愿意为包括数字和实体体验在内的品牌体验买单。 家居零售品牌需密切关注健康在人们生活中扮演的角色如何变迁， 因为有助于身体健康正逐渐成为家居产品的必要条件。 同时， 能够提供情绪价值， 满足情感诉求的家居产品和品牌体验也会吸引消费者。4冰箱与洗衣机推动增长推动大家电消费市场中国大家电 （包括空调、 电视机、 冰箱和洗衣机） 的销售额预计在2026年达到5,710亿元人民币， 2021-2026年5年间的年复合增长率为4.4%。 大家

5、电的高拥有率意味着市场的增长更加依赖于置换需求和小众产品，尤其是冰箱和洗衣机。“健康” 诉求是消费者升级至更高端产品的关键驱动力。中国大家电零售销售额 （按细分品类区分） ， 2016-2021年 （预估）来源: 库润数据/英敏特信息咨询人民币 （十亿元）150199198191156166156163149135115122909597958898576771726674201620172018201920202021/5不断变化的消费态度在许多消费者的心目中， 大家电已成为生活质量的指标。 除了功能方面的升级， 消费者也期望家电拥有高颜值， 匹配家居风格。 这表明家电和家居装饰的界线在未来

6、可能变得模糊。 在挑选品牌方面， 本土品牌已成为消费者的首要选择； 同时值得留意的是， 63%的消费者 （主要集中于高收入者和英敏特城市精英人群） 认为小米等互联网品牌与传统家电品牌同样值得购买。 品牌的社会责任感成为消费者的重要决策因素， 而这一情况在年轻消费者中倾向更为明显。 年轻一代， 尤其是25-29岁消费者，是对智能化产品最感兴趣的群体。303649546364757779834434353731252321191526301686122222/“请问您是否同意以下关于大家电的描述语句？ (每行单选)”对大家电的态度基于: 3,000 名 18-49 岁的互联网用户 来源: 库润数据