2022年中国露营市场需求现状及户外用品公司研究报告（31页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 3 目目 录录 一、一、户外市场大众化，需求快速爆发户外市场大众化，需求快速爆发 . 7 （一）疫情带动近郊户外运动，中国户外市场持续增长 . 7 （二）中国露营市场现状：小荷才露尖尖角 . 9 1、露营消费者：年轻人尝鲜需求为主，亲子游具有持续性 . 10 2、高线城市露营需求旺，华东为主，华北增速快 . 10 3、露营需求集中于春秋，地形与距离偏好限制 . 11 二、二、露营地：缺乏行业标准，低露营地：缺乏行业标准，低 capex 且利润率较低且利润率较低 . 13 （一）户外需求承载地：帐篷营地取代房车营地，如日方生 . 13 1、中国营地数量不断攀升，

2、格局分散，缺乏标准 . 13 2、露营地轻资产，利润率较低，缺乏稳定性 . 14 3、中国露营地连锁率较低，资本与景区助推行业发展 . 16 （二）参考海外户外行业发展，中国处于短期供需双震 . 17 1、美国户外行业发展成熟，经济与政策双向促进 . 17 2、中国户外行业基础已固，逐步走向爆发 . 19 三、三、户外用品：精致露营，户外用品：精致露营，“精致精致”设备设备 . 22 （一）牧高笛：帐篷 OEM 龙头，三大品牌覆盖全渠道. 23 （二）浙江自然：户外用品代工龙头，大客户资源稳定 . 26 （三）浙江永强： 户外休闲家具制造龙头，海外跨境品牌高增长. 28 （四）探路者：布局多品

3、牌矩阵，跨界收购打造第二增长曲线 . 29 （五）三夫户外：300+品牌代理商，收购 X-BIONIC 补充自有高端品牌线 . 31 4 图表目录图表目录 图表 1 2021.01-2022.03 露营搜索热度及同比涨幅 . 7 图表 2 2021-2022 年节假日露营热度 . 7 图表 3 中国泛户外线上市场规模 . 8 图表 4 户外消费市场结构 . 8 图表 5 中美日欧人口户外参与度 . 8 图表 6 日本户外运动参与度较稳定 . 8 图表 7 中国户外运动偏好 . 9 图表 8 日本休闲户外项目、美国运动项目参与人数 . 9 图表 9 4 种主要露营方式 . 9 图表 10 202

4、1 中国露营消费者性别与年龄分布 . 10 图表 11 中国与日本露营伴侣对比 . 10 图表 12 2021 露营消费者客源城市水平分布 . 11 图表 13 2021 露营消费者客源城市分布 . 11 图表 14 2020-2021 露营出游人群与营地分布 . 11 图表 15 2021 中国露营地分布 . 11 图表 16 2021 年中国露营景观偏好 . 12 图表 17 2021 露营消费者客源城市分布 . 12 图表 18 美国在夏季露营持续有需求 . 12 图表 19 日本露营旺季在夏天 . 12 图表 20 中国营地数量对比 . 13 图表 21 中国与海外营地、房车数量对比

5、. 13 图表 22 中国露营地市场规模 . 14 图表 23 中国“露营”相关注册企业 . 14 图表 24 露营地投资运营模型 . 14 图表 25 途居露营主要露营地营收与利润 . 15 图表 26 露营地营位价格 . 16 图表 27 中国消费者露营地选择 . 16 图表 28 21-22 年露营相关公司融资 . 16 图表 29 2007-2020 年美国户外运动参与人数和参与率 . 17 图表 30 2012-2020 年美国参与户外运动家庭收入结构 . 17 图表 31 美国户外运动发展阶段 . 18 图表 32 美国户外运动发展 . 18 图表 33 美国国家公园分布 . 19

6、 5 图表 34 1910-2020 年美国汽车保有量情况 . 19 图表 35 中美日人均 GDP 对比 . 19 图表 36 2013-2021 人均消费支出中教育、文化和娱乐 . 19 图表 37 2007-2020 中国每千人汽车保有量 . 20 图表 38 中国自行式房车总销售数量 . 20 图表 39 中国促进户外运动等发展的相关政策 . 20 图表 40 中国户外用品品牌数量 . 22 图表 41 中国户外市场用品市场集中度 . 22 图表 42 中国户外用品市场品牌金字塔 . 22 图表 43 精致露营用具 . 23 图表 44 牧高笛主要销售品类 . 23 图表 45 牧高笛