朴睿咨询：2022小众文化及兴趣圈层调研报告（28页）.pdf

1、01序言小众文化发展的过程，就是后浪不断把前浪拍上岸、然后自己变前浪的过程。2018 年伊始偶像练习生的开播掀起了内地爱豆选秀热潮，鹅系桃系还有裤系 idol 遍地开花，打投、集资、做数据、消费爱豆代言产品，前赴后继的 90-00 后少女冲在前沿为爱发电。 应援给他们带来了参与感， 饭圈给他们带来了认同感。 区别于韩国偶像娱乐产业的成熟市场， 内地选秀出道的偶像团体没有打歌舞台的支撑往往昙花一现， 出道当夜即巅峰。但对于“秀粉”来说，自我情绪价值才是最重要的。2018 年 9 月雅加达亚运会中国战队拿下金牌，仅一个月后 IG 战队成为了第一个拿下英雄联盟顶级赛事 S 赛冠军的 LPL 队伍；夺

2、冠当夜，全国大学校园男生宿舍人声鼎沸，欢呼尖叫声冲破房顶，宣告电子竞技的盛世拉开帷幕。以技术流为核心的电子竞技，“菜”即是原罪 *；不靠肌肉只靠技术的硬核设定，点燃了无数男生心底的峡谷英雄梦。4 年过去了，如今的饭圈文化和电子竞技已成了微博热搜常客，原本小众的文化圈子逐渐走进大众视野，甚至时不时 C 位抢镜。而新一代小众文化如汩汩泉水般，持续涌现出来。朴睿铂尔作为深耕国内外生活方式品牌的营销咨询机构，从对小众文化爱好者的认知着手，联合专业数据调查公司 Credamo 见数以问卷形式调查了来自超一线、一线、二线和三线城市的 1000 余名小众文化爱好者，力求从 TA 们的喜好研究中，进一步扩展到

3、对小众文化发展趋势的理解。* 菜就是原罪，指的是电子竞技里意识、技术还有比赛的胜负都是很重要的，如果打的很“菜”，会让整个战队陷入危险境地（那么你挨骂是自找的）。02样本量说明朴睿联合专业数据调查公司 Credamo 见数，以线上调研问卷的方式，对全国超一线至三线城市的 80 后至 00 后消费者做抽样调查。有效问卷调研时间性别划分年龄划分1050 份2022 年 5 月男女比例为 1:1，各为 525 份00 后群体问卷 270 份，占比 26%；95 后问卷 262 份，占比 25%；90 后问卷 262 份，占比 25%；80 后群体问卷 256 份，占 24% 学历收入北京、上海、深圳

4、、广州，总问卷 262 份 ;成都、杭州、重庆、西安、苏州、武汉、南京、天津、郑州、长沙、东莞、佛山、宁波、青岛、沈阳等，总问卷 256 份 ;二线城市：南昌、合肥、昆明、无锡、厦门、济南、福州、大连、太原等，总问卷 270 份 ;三线城市：保定、唐山、洛阳、湖州、呼和浩特、赣州、泰州、莆田等，总问卷 262 份。超一线城市一线城市三线城市二线城市城市划分* 城市划分依据：建设部中国城市发展研究院 ,2021 年全国城市综合实力排行榜 https:/ *本科专科硕士高中及以下博士及以上1000 元以下1001-3000 元3001-5000 元5001-10000 元10001-20000 元

5、20000 以上1%67%16%11%5%2%30%23%31%9%5%03主要发现本次调查中有很多打破对小众文化刻板认知的新发现。得益于社交媒体和综艺节目的广泛传播，小众演出、国风成为备受追捧的新宠，受到所有年龄人群的喜爱。和以往的狂热粉丝不同，受访者平均每日花在小众兴趣上的金钱和时间都更趋于理性；几乎所有年龄的受访者，都更愿意将小众爱好花费控制在 10% 以内；时间也控制在每天 2 小时以内，纵使是 00 后学业繁重的学生党，在繁忙学业中也要抽空娱乐解压。微信仍是当下小众圈层社交的最重要阵地，值得一提的是主流社交媒体抖音、微博、小红书、B 站也开始搭建自有聊天系统，以增强平台的互动性。各圈

6、层都有自己的受众，微博、B 站、小红书仍是综合流量最大的平台；虎扑最懂直男，小红书和豆瓣是女生的领地。00 后比想象中更“长情”，圈内资深大佬不是想象中的 80 后、90 后，而是 00 后新秀；秉持吸引力法则，有相同爱好的人总会自然靠近，传教士式的安利已经不是大多数受访者的首选。小众文化要发展，大众化和商业化是不可避免的方向之一。经过近年来的摸索，如今的粉丝抵触情绪早已没有那么强烈，商业化的负面影响逐步缩小，更多的粉丝开始发现并享受到商业化带来的积极影响。虽然仍有很多人在“渴望理解又害怕污染”的纠结心态下反复横跨，但八成受访者认为小众文化的商业化给圈层带来了更好的发展。不过，无论你喜欢的小众