1、2019年1月勾正数据（GozenData）出品2目录3家庭数据营销模式2智能电视家庭用户行为1智能电视概览智能电视概览终端渗透率智能电视将在2022年超过传统电视；智能电视接下来每年都会有三千万台的激活增长，到2022年的时候，即将接近三亿台。智能电视保有量持续高速增长，预计2022年保有量渗透率反超传统电视数据来源：勾正数据（GozenData）、国家统计局4智能电视概览备注：智能电视渗透率=智能电视保有量/电视保有量*100% ；智能电视指智能电视一体机； 2018E为预估值，基于Q3及以前预估 智能电视的渗透换代呈现从经济核心省份向内陆地区扩散的趋势5智能电视概览2018E智能电视全国

2、分省份渗透情况数据来源：勾正数据（GozenData）、国家统计局备注：智能电视渗透率=智能电视保有量/电视保有量*100% ； 智能电视指智能电视一体机； 2018E为预估值，基于Q3及以前数据预估 2018年累计新增超3200万智能电视终端，大量传统电视被更新换代6智能电视概览2018年Q2新增激活智能电视终端量最多，超835万台，全年新增激活达3200万台。2018Q22018Q1835万2018Q3798万2018Q4E809万2018年分季度新增智能电视激活终端情况826万数据来源：勾正数据（GozenData）备注：2018Q4为预估值2018年底智能电视激活量预估超1.85亿，预

3、计2022年底即将突破2.8亿数据来源：勾正数据（GozenData）7智能电视概览单位:万台备注：激活终端为联网且近半年活跃终端 ，2018E为预估值，基于Q3及以前数据预估 华东沿海，华南广东地区激活用户分布规模份额高数据来源：勾正数据（GozenData）8智能电视概览份额高份额低TOP10省份激活用户规模占比江苏省8.59%广东省8.48%山东省7.69%浙江省6.45%河南省6.12%湖北省5.03%四川省4.97%安徽省4.48%湖南省4.12%辽宁省3.99%2018E智能电视激活用户规模全国分布情况备注：各省份激活用户规模占比=各省份智能电视激活用户规模/全国智能电视激活用户规

4、模*100%， 2018E为预估值，基于11月及以前数据预估 智能电视总量中传统五大品牌的渗透率最高达60%；2018年新增激活终端里互联网品牌渗透率高于外资品牌数据来源：勾正数据（GozenData）9智能电视概览备注：传统五大包括海信、创维、TCL、长虹、康佳，外资品牌包括夏普、三星、飞利浦、索尼、LG、东芝、松下等，互联网品牌包括乐视、小米、PPTV、微鲸、暴风、风行等智能电视家庭用户行为智能电视家庭用户多场景习惯已经养成，并呈现碎片化趋势；“一老一小”在智能电视更偏好收看点播；年轻人群在智能电视直播端高达60%，且更偏好收看直播；不同生命周期家庭使用非视频类APP呈现阶段变化；都市白领

5、周末更偏好使用智能电视投屏功能。智能电视用户使用人群更偏向“00、90、80后”和高收入人群数据来源：勾正数据产品中国家庭数据营销洞察（CHMI）、CSM55城 时间周期：2018年1月1日-201811月30日11智能电视用户行为2018年使用用户特征对比备注：TGI=智能电视用户属性占比/传统电视用户属性占比*100年龄学历收入智能电视用户是极具营销价值的人群（以15-34岁人群举例，消费偏向家庭决策性品类）数据来源：勾正和京东九数同源样本库12智能电视用户行为双十一期间，我们发现OTT用户的确更有消费能力。无论是对于家庭类消费，例如生活、母婴、汽车；还是对于个人消费，3C、美妆个护。他们

6、不但是“好爸爸”，还是一群“精致Boy”。备注：TGI=智能电视用户购买品类占比/非智能电视用户购买品类占比*100单位：TGI生活类母婴类钟表类3C数码类汽车类美妆个护户外运动智能电视相对传统电视用户更活跃智能电视用户行为智能电视开机率传统电视开机率数据来源：勾正数据产品中国家庭数据营销洞察（CHMI）、CSM55城 时间周期：2018年1月1日-201811月30日13智能电视用户多场景使用习惯已经养成数据来源：勾正数据产品中国家庭数据营销洞察（CHMI） 时间周期：2017年1月1日-201811月30日14智能电视用户行为智能电视整体开机率较去年略有波动，点播场景使用率仍然高于直播，分