英敏特：2022年全球包装趋势报告（20页）.pdf

1、全球 包装趋势英敏特在全球包装趋势方面的专家 近期探讨了 2022 年全球消费者趋势 将如何影响未来几年的大快消产品 行业的包装。2022 年编者按 在经历了 2020 至 2021 年的疫情、 经济波动以及地方和全球的各类 事件后， 消费者正不断涌现出新的消费行为、 消费态度和价值观。 根据英敏特消费者数据和对关键消费者行为驱动因素的趋势观察， 英敏特 2022 年全球消费者趋势发现了一些转变。2022 年全球消费者趋势为英敏特在预测消费者未来几年对大快消产品包装的需求和其背后的原因提供了坚实的基础理念。 在接下来的篇幅中， 英敏特全球包装趋势的专家们将基于与包装行业最相关的 2022 年全

2、球消费趋势进行阐述， 并预测它们在现在和将来推动包装创新的潜力。虽然内容涉及广泛， 但以下的内容不尽深入。 完整详细的洞察分析会独家提供给英敏特的客户。 请与您的客户经理联系以获取更多信息。 如果您不是英敏特的客户， 请访问 。 我们期待您的来电。DAVID LUTTENBERGER 全球包装总监BENJAMIN PUNCHARD 全球包装总监目录01在充满了不确定因素的当下， 消费者渴望着对自己的生活有一种掌控感。 包装能够呈现公开透明的信息， 使消费者对自己选择了那些可以体现责任意识的包装而感到自信。让消费者 “掌控” 自己02虽然许多品牌已经在有争议的话题上表明了立场， 但消费者希望看到

3、的是可以被量化的实质性进展。 如今的包装描绘的是一个品牌资产的图景。 聚焦于道德责任和生态责任， 将有助于确保这幅图景能够给予消费者良好的印象。明确衡量标准以保证 “道德操守”对气候危机的忧虑正促使消费者寻求帮助和指导， 以减少他们的碳足迹。 在包装上印有清晰可比的碳测量值， 将向消费者展示品牌对持续监测和节能减排的承诺。帮助消费者解读 “气候复杂性”03“掌控” 自己01在充满了不确定因素的当下， 消费者渴望着对自己的生活有一种掌 控感。 包装能够呈现公开透明的信息， 使消费者对自己负责任的包装 选择感到自信。对消费者的价值消费者逐渐意识到自己的行为对环境所 产生的影响， 他们越来越希望做出

4、对环境有益的选择， 以解决塑料污染和气候变化等问题。 品牌应该致力于提供清楚的包装 信息， 针对产品和包装对于环境方面的 影响， 强调易于消费者理解的衡量举措。 这样一来， 在看到可衡量的积极成果后，消费者就会觉得自身付诸的行动得到了回报。当下的情况这些举措应该通过与外界交互的信息来 支持， 这些信息可以为环保包装的选择提供参考， 并引导消费者进行对环保的包装处理。 它们不仅应该回应消费者对环保的责任感， 还应该为他们提供实践所需的 信息。消费者寻求他们所需的信息以做出负责任的包装选择当下人们对网络上流传的错误信息的认识正在不断提高， 助长了不信任的环境， 使消费者更难做出明智的决定。品牌可以

5、提供消费者所需的信息， 让他们感觉自己处于主导地位， 并为他们提供灵活的选择， 以做出适合个人不断变化的需求和针对更广泛的环境问题的决定：在对什么可以回收和什么不能回收的困惑中， 超过一半的英国消费者认为品牌应该让他们的包装更容易回收。 因此， 包装上的材料和回收信息应该是简单、 清晰和可操作的。关注单一指标的简单信息可能会给向客户提供可持续包装带来不便。 包装上环保声明的清晰性和透明度可以通过立法或美国联邦贸易委员会 (US Federal Trade Commission) 的绿色指南等支持来推动。随着环保意识转化为负责任的行动， 消费者将通过包装上明确的信息进行实践。 这些信息符合他们的

6、环保价值观， 并且能告知他们相对应的包装处理方式。65%的加拿大人同意他们的行为可以对环境产生积极影响资料来源： 英敏特可持续发展趋势 2021 54%的中国消费者表示， 使用可理解的量化指标衡量环境影响的标签会鼓励他们购买。资料来源： 英敏特可持续发展趋势 2021 552%36%36%教育、 激励和组织消费者解决包装废弃物的问题品牌通过包装上的文字和营销活动来引导消费者。 他们给予了 消费者主动权， 使其积极参与并为可持续发展做出贡献。资料来源： 英敏特德国 2021 年食品包装趋势报告；英敏特印度 2020 年食品包装趋势报告； 英敏特美国2021 年食品包装趋势报告的德国消费者认为关于