Mob研究院：2022年85后、95后宝妈洞察报告（28页）.pdf

1、1Mob研究院库润数据出品2022年6月2022年85后、95后宝妈洞察报告2022 MobTech. All rights reserved.2研究定义研究方向研究意义何为85后、95后宝妈？本报告定义的85后、95后宝妈为年龄在33-37岁及23-27岁有子女的女性前言85后、95后宝妈研究方向本报告分别从孕期生活、产后生活以及带娃生活三个阶段深度剖析85后、95后宝妈的现状85后、95后宝妈研究意义深度分析85和95后妈妈们从备孕/怀孕到产后恢复至正常步入宝妈带娃生活，研究两群人的观念差异及不同的生活状态ONTENTS目录85后、95后宝妈孕期生活洞察285后、95后宝妈产后生活洞察38

2、5后、95后宝妈人群总体分析185后、95后宝妈带娃生活洞察44带娃上网两不误，宝妈线上日渐活跃85、95后宝妈移动互联网月活规模已突破8000万，寒暑假为活跃高峰Source：MobTech，202104-2022047563.1 7557.2 7576.2 7652.1 7719.1 7690.1 7753.6 7800.8 7893.8 8016.4 7935.6 7956.0 8003.4 20210420210520210620210720210820210920211020211120211220220120220220220320220485后、95后宝妈移动互联网用户规模（万）

3、520210420210520210620210720210820210920211020211120211220220120220220220320220485后宝妈95后宝妈全网她们都是 “互联网依赖者”，经不住手机诱惑85、95后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平，网上冲浪热情高5小时85后、95后宝妈移动互联网日均使用时长（小时）Source：MobTech，202104-2022046小时6下沉市场为年轻妈妈集合地一线城市生活压力较大，生活成本较高，因此生育年龄相对较高；随着城市等级的降低，生育年龄也逐渐年轻化85后、95后宝妈城市等级分布6.2%15.5%17.6%19.2%

4、24.9%16.5%8.3%18.3%21.0%18.1%21.5%12.8%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市95后宝妈85后宝妈Source：MobTech，2022047知识与财富，85后宝妈更胜一筹85后、95后宝妈学历分布85后、95后宝妈收入分布6.1%28.2%61.8%3.9%8.2%22.4%64.7%4.7%高中及以下专科本科硕士及以上95后宝妈85后宝妈4.7%15.8%36.2%29.6%13.7%2.7%5.1%38.2%38.1%15.9%20K以上10-20K5-10K3-5K小于3K95后宝妈85后宝妈较早步入婚姻并升级为妈妈的95后相对学历较低

5、，而晚婚晚育的85后则“脑袋”与“钱包”齐上阵Source：MobTech，2022048亲子、教育、运动、拍摄为宝妈日常85后、95后宝妈为互联网爱好者，触媒兴趣广泛，爱亲子，爱教育，爱运动，也爱拍摄记录0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%050100150200250300350400亲子服务运动健康拍摄美化亲子服务教育培训运动健康95后宝妈85后宝妈渗透率TGI85后、95后宝妈媒介偏好分布Source：MobTech，2022049宝妈三阶段生活：孕期产后带娃85后、95后宝妈在经历当妈妈的过程中会面临各种问题，想法和观念不同会导致选择的不同孕期生活（含备

6、孕）产后生活带娃生活工作与家庭自我装扮购物偏好拍照记录育儿观念Source：Mob研究院整理坐月子心理/生理调节妊娠纹修复运动健身产后修复母乳喂养营养补充饮食禁忌美妆护肤待产包准备ONTENTS目录85后、95后宝妈孕期生活洞察285后、95后宝妈产后生活洞察385后、95后宝妈人群总体分析185后、95后宝妈带娃生活洞察411相对95后宝妈，更多85后宝妈在怀孕期间对饮食忌口问题更加谨慎保守，整个孕期都坚决不食用辛辣、生冷、刺激性食物，而95后宝妈则偏向在中后期放开饮食认真把关，95后宝妈观念更为开放Q：请您回忆下，您在怀孕期间是否会吃辛辣、生冷、刺激性食物？N=5000Source：库润数