1、亲爱的读者，很荣幸向您介绍第一期 ITB China旅游趋势报告，此报告是由 ITB China 策划，并委托 Kairos Future 完成制作的年度报告。ITB China 旅游趋势报告 2019/2020包含了近期中国出境游最新的发展趋势，以及中国游客的出境游需求。David AxiotisITB China 总经理尤其是旅游成熟度较高的游客。随着中国出境旅游业市场的持续增长，个性化旅游的需求将带来更多的机遇，也是必然发展结果。为了更好地帮助全球的旅游供应商和目的地了解中国游客不断变化的需求，ITB China 与 Kairos Future 在此报告中重点分析了中国旅游业中具有重大影

2、响的几个细分主题，分别是：海岛旅游、探险旅游、体育旅游和文化旅游。在接下来的篇章中，您将可以从旅行者的角度对每一个主题都有细微的了解，我们也为您准备了相关数据及分析。祝您阅读愉快！目 录23456688899101212131313151516161718300 多位来自 ITB 买家俱乐部 中国区旗下的出境游旅行社从业人员，参与了此次报告的调研及采访。近两年，定制游是被频繁提及的一个旅游趋势。全球各地的旅游产品都开始注重量身定制和旅行体验，而这一趋势也越来越适用于中国游客，ITB CHINA 旅游趋势报告 / 2019导言23导言中国旅游市场即将成为全世界最大的旅游市场，到 2020 年，将

3、在全球长途旅行者中占据主导地位。其重要地位不仅体现在游客数量上，也同样适用于游客的人均消费金额；到 2023 年，出境游客预计每次旅行的人均费用将比 2018 年增长 75。1 这个快速增长的市场展现出两大显著趋势，即趋向于更加多元化，同时也更加注重体验。如下图 1 所示，当“ITB 买家俱乐部 - 中国区”为此项ITB China 旅游趋势报告在 300 多位出境社从业人员中开展调查时， 当前最重要的旅行趋势多元化尤其是定制化是最常提到的趋势。1 / 2018 年中国出境游发展年报 书籍 ，中国旅游研究院（2018 年）Annual Report of China Outbound Tour

4、ism Development 2018 Book China Tourism Academy (2018)2 / “2018 年旅游市场基本情况” 互联网 ，中国文化和旅游部（2019 年），网址： http:/ 年的出境游客高达 1.497 亿人次2 ，仅 2018 年上半年就有 28 亿人次在国内旅游 3，就绝对意义而言，即便小众市场也极为庞大。这意味着高度专业化的旅游产品供应商应该寻求在中国市场中扩大其客户群体。有些旅游主题十分小众，但有些主题则更为显著。2019 -2020 年 ITB中国旅游趋势报告介绍了四大重要主题，在以下主题中，中国旅游产品买家关注到游客需求日益增长：海岛游探险

5、游体育游戏文化旅游3 / 2018 年上半年旅游经济主要数据报告” 互联网 ， 中国文化和旅游部 由国务院引用 （2018 年），网址： http:/ 1：300 多位出境社从业人员在被问及“2019 年最重要的旅游趋势有哪些？”时，调查回答中出现的主要关键词。20%25%50%75%50%75%100%0%0%图 2：本报告关注的四大旅游主题，根据在接受调查的旅行社中认为在定制化（X 轴）、支付意愿（Y 轴）和增长速度（大小）方面极其重要的份额划分。（圆形大小代表在调查中预计某个主题在未来 3 年中增长率将达到 30% 以上的旅游企业份份额。）多年来，注重体验也越来越多样化，不同的旅客需要不

6、同类型的体验。主要趋势之一是游客不想仅仅欣赏目的地的景点，更希望通过沉浸感来体验目的地：像当地人一样生活，身处当地文化之中亲身感受，或是来到您最喜欢的运动赛队的主场，亲自观战和参与体育运动，与心爱赛队形成更紧密的关联。后者（参加体育运动）不仅仅是沉浸式体验，还能带来刺激感和兴奋感。30%20%10%0%20%30%50%40%70%60%80%90%10%0%30%20%10%与身临其境、令人兴奋的旅行体验形成鲜明对比的是，一些旅行者却追求截然相反的目标：轻松自在的旅行，脱离日常生活和周围的世界。因此，许多游客选择在僻静海岛上度假。想要脱离现代都市生活的愿望是海岛游游客和参与自然探险的游客之间