1、2024银发人群洞察报告量化发展洞察变迁预判未来本报告研究说明1）数据选取时间：2024年9月2）数据来源QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库ESTMOBILEQuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库3）名称释义：银发人群：指年龄在50岁以上的用户。活力银发：指银发人群中月使用时长前20%的用户。2024年银发人群数字牛活核心洞察随着移动互联网的深度发展，银发人群月活跃用户规模已达3.29亿013.29亿同比增长1.5%02短视频强吸引短视频APP行业为银发人群总时长TOP1行业，占比高达35.1%，较全网用户时长

2、占比高出5.2%银发人群在数字阅读、移动购物、金融理财APP行业渗透率加深，分03数字生活渗透加深别提升4.6%、3.0%、2.3%04智能手机升级银发人群在2000元以上中高端价位段终端活跃占比提升明显，对华为、OPPO、荣耀等终端品牌偏好性突出05游戏社交+娱乐消遣“充实老年生活，银发人群在手机游戏微信小程游戏丰富生活序行业活跃用户数已达1.13亿注：以上数据统计周期为2024年9月。Source：QuestMobile研究院2024年11月2024年以来银发经济发展及养老服务相关政策梳理（节选）2024年1月15日2024年6月13日2024年9月13日.关于发展银发经济增进老年人福证的

3、意见关于加快发展农村养老服务的指导意见全国人大常委会审议并通过了关于实施进式延迟法我国首个以银发经济命名的政策文件我国首次在全国层面专门对发展农村养老定退休年龄的决定同时并服务作出的总体性、系统性部署批准了国务院关于湖进式延迟法定退休年龄的办法.加快银发经济规模化、标准化、集群到2025年，农村养老服务网络进一步健“两延迟一弹性”：延迟化、品牌化发展，培育高精尖产品和高全，每个县（市、区、旗）至少有1所以法定退休年龄，延长养老品质服务模式，让老年人共享发展成果失能照护为主的县级特人员供养服务机保险最低缴费年限，弹性安享幸福晚年，不断实现人民对美好生构，省域内总体乡镇（街道）区域养老服提前退休或

4、者是弹性延迟活的向往.务中心服务覆盖率不低于60%.退休。Source：QuestMobile研究院2024年11月：根据公开资料整理银发人群月活跃用户规模银发人群月人均使用时长单位：亿单位：小时4150+1.5%+5.3%129.03.253.29122.531002501002023-092024-092023-092024-09注：银发人群指年龄在50岁以上的用户。Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年9月短视频即时通讯综合资讯综合电商在线视频搜索引擎其他银发人群35.1%25.2%11.3%6.7%4.0%2.8%14.9%+5.2%+2.5%+4

5、.4%+1.7%-2.3%+0.6%-12.1%全网用户29.9%22.7%6.9%5.0%6.3%2.2%27.0%Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年9月2024年9月银发人群城市等级分布2024年9月银发人群省份活跃占比TG份布活跃占比一活跃占比TG40%122.8124.2112.330%92.626.4%74.266.921.2%20%18.3%13.7%13.9%10%6.6%0%线新一线二线三线四线五线及城市城市城市城市城市以下活跃占比TGI100城市活跃占比TGI100注：活跃占比TG指目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属

6、性的月活跃占比*100。Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2024年9月2024年9月银发人群&活力银发活跃时段分布活力银发一银发人群100%80%UESTMOBL60%40%33.7%20%0%0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点注：活力银发指银发人群中月使用时长前20%的用户。Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年9月2024年9月银发人群&活力银发2024年9月银发人群&活力银发线上消费能力线上消费意愿银发人群活力银发银发人群口活力