【万联证券】传媒行业快评报告：深化部署文化惠民工程，文化与科技融合助力发展新兴文化业态-250306（2页）.pdf

1、 Table_RightTitle 证券研究报告证券研究报告|传媒传媒 Table_Title 深化部署文化惠民工程深化部署文化惠民工程，文化与科技融合文化与科技融合助助力发展新兴文化业态力发展新兴文化业态 Table_IndustryRank 强于大市强于大市(维持)Table_ReportType 传媒传媒行业快评报告行业快评报告 Table_ReportDate 2025 年 03 月 06 日 Table_Summary 行业行业事件事件：3 月 5 日，第十四届全国人民代表大会第三次会议在人民大会堂举行开幕会，国务院总理李强代表国务院作 2025 年政府工作报告。投资要点：投资要点：

2、深化全民阅读与文化惠民工程，带动出版产业成为增强文化自信的战略深化全民阅读与文化惠民工程，带动出版产业成为增强文化自信的战略支点支点。2025 年政府工作报告持续推进“深化全民阅读活动”，着重强调文化惠民工程，从 2023 年政府工作报告的“实施文化惠民工程，公共图书馆、博物馆、美术馆、文化馆站向社会免费开放”，到 2024 年提出的“创新实施文化惠民工程，提高公共文化场馆免费开放服务水平”，再到今年的“完善公共文化服务体系，推动优质文化资源直达基层”。我们认为 政府工作报告对全民阅读和文化惠民工程的深化部署，标志着我国公共文化服务体系建设进入更高层次的系统化推进阶段，从政策层面稳固了阅读需求

3、的基本盘，并通过文化惠民工程扩大阅读群体覆盖范围，促进出版行业输出差异化及优质化的产品，持续释放阅读消费潜力，驱动内容创新及质量双提升，全面夯实市场需求与公共文化服务基础，带动出版产业成为增强文化自信的战略支点。科技技术迭代叠加文化科技技术迭代叠加文化 IPIP 潜力释放，文化产业有望迈向新阶段潜力释放，文化产业有望迈向新阶段。2025 年政府工作报告还着重提出“健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态”。我们认为发展新型文化业态，是优化文化事业与产业发展制度框架、激活文化创新动能、提升人民群众精神生活品质的必由之路，其发展的核心驱动力是“文化与科技融合”。近年来，传媒行业依托人工智能

4、、AR/VR 虚拟现实、区块链、云计算等技术，加速推进行业实现数字化、智能化转型，重构了内容生产与传播模式，实现内容生产力的革新，并催生出 哪吒 系列电影、黑神话：悟空 等标杆作品验证了“文化+科技”融合的爆发力，随着科技技术迭代叠加文化 IP 潜力释放，2025年有望推动文化产业迈向高质量发展新阶段。投资建议：投资建议：2025 年政府工作报告强调文化惠民工程及新兴文化业态。建议关注建议关注：1 1）具备优质具备优质 IPIP 储备或垂直领域深耕能力的出版储备或垂直领域深耕能力的出版行业公司；行业公司；2 2）布局布局 AIAI、AR/VRAR/VR 虚拟现实技术应用的相关公司；虚拟现实技术

5、应用的相关公司；3 3）游戏储备丰富、研发能游戏储备丰富、研发能力较强力较强的游戏行业头部公司；的游戏行业头部公司；4 4）IPIP 储备丰富，运营能力较强的影视行业储备丰富，运营能力较强的影视行业头部公司头部公司。风险因素：风险因素：政策环境变化；消费复苏不及预期；市场竞争加剧；创新技术应用不及预期；商誉减值风险。Table_Chart 行业相对沪深行业相对沪深 300300 指数表现指数表现 数据来源：数据来源：聚源，万联证券研究所 Table_ReportList 相关研究相关研究 2 月版号发放量维持高位，IP 系列作品受到市场关注 2024 年广告市场稳步前行，梯媒渠道景气度保持 基

6、金重仓配置比例微幅下降，游戏板块仍为市场关注重点 Table_Authors 分析师分析师:夏清莹夏清莹 执业证书编号：S0270520050001 电话：075583223620 邮箱： 分析师分析师:李中港李中港 执业证书编号：S0270524020001 电话：02032255208 邮箱： -30%-20%-10%0%10%20%30%传媒沪深300证券研究报告证券研究报告 行业行业快评快评报告报告 行业研究行业研究 Table_Pagehead 证券研究报告证券研究报告 万联证券研究所 第 2 页 共 2