AppsFlyer：iOS 14+时代的制胜指南（2022）（28页）.pdf

1、AppsFlyer x TikTok for Business:iOS 14+ 时代的制胜指南目录背景简介03最佳实践 ? iOS 设备用户面对的变? iOS 端广告主面对的变? iOS 端应用发行商面对的变化040507? 各行业最受欢迎的转化值设置方? 由广告主提供的范? TikTok 最佳实? Amanotes | 北美客户成功案例? 高级隐私：遵循隐私至上的 iOS 配置方? 在调整 TikTok 广告账户配置前的注意事项0809? 附录? SKAN 机制存在局限？这不成问? 映射转化值的解决方案? 转化值操作台101112设置08展望未来AppsFlyer 的解决方案10151517

2、19242625AppsFlyer x TikTok For Business:iOS 14+ 时代的制胜指南这项新政影响巨大，从应用营销人员和开发人员到各个衡量与分析公司，再到广告平台，整个生态系统都受到波及。 到现在，我们已经对WWDC 2020 以来发生的所有变化已经再熟悉不过了。在这些变化中，iOS 设备用户、广告流量方以及广告主都受到了影响。TikTok 在 AppsFlyer 第十三版广告平台综合表现报告中荣登 SKAN 指数实力榜单之首。 而在本指南中，AppsFlyer 与 TikTok 联手为广告主奉上应对 iOS 14+ 和新隐私时代的最佳实践。2014 年 iCloud

3、上发生了数据泄露事件，由此，Apple 及其首席执行官蒂姆库克 (Tim Cook) 掀起了一场改变游戏规则的活动。Apple 在 2020 年召开的全球开发者大会 (WWDC 2020) 更是将此推向了高潮。Apple 在此次大会上宣布将启用应用跟踪透明度框架（App Tracking Transparency，下文简称 ATT），而后该框架于 2021 年 4 月 26 日正式生效。AppsFlyer x TikTok For Business:iOS 14+ 时代的制胜指南“几年前，使用互联网服务的用户开始意识到，如果一项在线服务是免费的，那么，其实用户不再是客户，而是成了产品。但在 A

4、pple，我们认为卓越的客户体验不应该以牺牲用户的隐私为代价。”-0301背景简介iOS 设备用户面对的变化正如 Adob e 发布的采用客户可以信任的数字策略(Embrace a Data Strategy Your Customers Can Trust) 中所述，消费者报告(Consumer Reports) 的研究表明，高达 96% 的美国消费者仍然表示相关企业在保护隐私方面还有更多工作要做。 可想而知，ATT 这一用户隐私保护方式受到了很多用户的欢迎。实际上，我们发现，尽管大多数用户选择拒绝跟踪，但也有不少用户明白，跟踪的背后存在的价值交换。事实上，AppsFlyer 的数据表明，在

5、实际看到弹窗的用户中，有 46% 的用户在应用中选择“允许”跟踪3。然而，需要注意的是，IDFA 归因需要用户在广告发布商和广告主应用中都给予同意才能完成匹配，因此 IDFA 归因率要比46%低得多。Apple 设备的拥有者可能已经注意到今年的各款应用中都出现了提示弹窗。这种弹窗被称为 ATT 弹窗，它会询问用户是否希望允许某款应用跟踪他们在其他公司的应用和网站上的活动。用户在回应时可以接受或拒绝这项请求（具体来说，就是选择“允许”或“要求 App 不跟踪”）。TelecomAllow AppYou to track your activity across other companies a

6、pps and websites? Your data will be used to provide you a better and more personalized ad experience. Ask App not to TrackAllow1 https:/www.pewresearch.org/internet/2019/11/15/americans-and-privacy-concerned-confused-and-feeling-lack-of-control-over-their-personal-information/3 AppsFlyer 数据 https:/