克劳锐：2021年百大腰部达人数据分析报告（36页）.pdf

1、克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院内容平台的砥柱中流内容平台的砥柱中流 克劳锐出品 2022.5T O P K L O U T 2 0 2 1 百 大 腰 部 达 人 数 据 分 析克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院核心要点核心要点成长成长内容内容平台平台互动互动 腰部KOL处于增长放缓阶段且成长周期变长各平台腰部KOL内容互动相对头部更平稳微博综合性强；抖、快粉丝表现好；B站、小红书内容特点鲜明腰部KOL内容下探精准，深入贴合粉丝生

2、活刚需与兴趣爱好克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院平台范围平台范围报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站五个平台相关范围内的KOL及相关内容进行分析；数据说明数据说明本报告选取腰部本报告选取腰部KOLKOL粉丝量级定义粉丝量级定义微博&抖音&快手： 100w粉丝500w；B站： 50w粉丝100w；小红书：10w粉丝50w；数据周期数据周期2021年1月31日-2021年12月31日，粉丝量数据更新至2021年12月31日数据；数据来源数据来源克劳锐指数研究院以及其它公开平台数据。研究说明研究说明克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究

3、 院院克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院目目 录录各平台腰部KOL基本概况2021年各平台腰部达人价值特点聚焦2021年各平台腰部达人代表案例克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院Part 1Part 1各平台腰部各平台腰部KOLKOL基本情况基本情况腰部KOL现状 腰部KOL内容现状克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院腰部腰部KOLKOL是内容平台的重要支撑力量是内容平台的重要支撑力量70.9%70.9%粉丝100w-500w

4、100w-500wKOL占比84.5%84.5%粉丝100w-500w100w-500wKOL占比71.6%71.6%粉丝100w-500w100w-500wKOL占比71.3%71.3%粉丝20w-80w20w-80wKOL占比80.8%80.8%粉丝10w-50w10w-50wKOL占比数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：截止到2021年底各平台粉丝量Top-10000账号 在粉丝Top-10000账号中，五大平台腰部账号体量占比均数超五大平台腰部账号体量占比均数超70%70%，腰部KOL成为平台生态的重要力量； 微博微博与抖音抖音平台腰部占比减少，粉丝开始分布均匀；快手、粉丝开始分布均匀

5、；快手、B B站与小红书站与小红书腰部占比增长，小红书增长超三成。占比增长，小红书增长超三成。克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院头、腰账号互动趋势分化，各平台腰部头、腰账号互动趋势分化，各平台腰部KOLKOL内容互动更加平稳内容互动更加平稳整体观察，腰部腰部KOLKOL各平台赞评各平台赞评比更趋于一致比更趋于一致，腰部内容互动深度波动平缓；抖音、快手平台腰部抖音、快手平台腰部KOLKOL内容互内容互动更加深入动更加深入，微博、B站、小红书平台头部KOL互动效果更好；头部头部KOLKOL各平台互动深度波动最各平台互动深度波动最大大，这与平

6、台的定位有紧密关系。克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院腰部腰部KOLKOL增粉开始乏力，且成长周期不断拉长增粉开始乏力，且成长周期不断拉长 创作者在成长周期内，当粉丝量到腰部区间后，粉丝增速到腰部区间后，粉丝增速开始明显开始明显放缓；放缓； 横向三年对比，同级别腰部KOL成长放缓，创作者成长周期拉长，腰部创作者成长周期拉长，腰部KOLKOL正处于成长的阻力阶段。正处于成长的阻力阶段。2019-20202020-20212019-2021各平台腰部KOL进阶周期14.1月16.3月10.7月11.4月12.3月14.6月8.8月13.7月