Meltwater融文：2025中国品牌出海指南系列： 海外媒体的投稿提案指南（14页）.pdf

1、中国品牌出海指南系列：海外媒体的投稿提案指南中国品牌出海指南系列：海外媒体的投稿提案指南2对大多数公关从业者而言，没有什么比看到品牌或客户故事登上媒体更令人振奋了。当然，现代公关的内涵早已超越媒体关系范畴，但获得目标媒体报道始终具有独特价值。那么，有哪些秘诀可以吸引记者的注意力并说服记者报道您的品牌故事呢？在本报告中，我们将探索讲述公关故事的艺术与技术、必备技能，并揭示现代技术方案如何助您脱颖而出。在这个充斥着各种宣称能提升效率的新工具与技术的时代，如何真正发挥技术效用、哪些工作仍需人类智慧与创造力，往往令人困惑。因此我们在指南中明确标注了人工智能真正能助力的环节，以及最需要您发挥个人才能的领

2、域。简介中国品牌出海指南系列：海外媒体的投稿提案指南3目录简介人性化要素至关重要同理心至关重要关系至上，而非交易掌握讲故事的艺术挖掘您的独特体验投稿提案的写作框架确定关键信息受众和媒体研究集思广益，寻找创意角度验证您的创意020404050607080808090910101111111112121213精心准备投稿材料策划后续行动向记者投稿的六个技巧设身处地为记者着想直奔主题新闻金字塔充分利用人工智能的力量切勿强人所难追踪您的工作成果融文的独特之处中国品牌出海指南系列：海外媒体的投稿提案指南4人性化要素至关重要在当今时代，人工智能看似无所不在，但若想打造真正出色的传播方案，公关从业者的专业能

3、力、创造力和敏锐直觉始终无可替代。正如能工巧匠的技艺决定作品成败，您的专业素养才是传播战役成功的核心要素而优质工具，可以助您事半功倍。打造成功传播方案的首要关键，在于深刻理解媒体与受众的双重需求。您需要设身处地思考：如何构建一个既能吸引记者目光、引发受众共鸣，又能精准传递品牌核心信息的故事框架。表面上，一个能吸引受众的故事似乎自然也该吸引以服务受众为职责的记者，但实际情况可能更为复杂。记者对特定议题或品牌可能持有个人观点，这些观点未必总与你认为受众会感兴趣的角度一致。例如，某科技公司可能想推出一款新型智能电视，通过监测观众行为来学习其偏好，从而提供更个性化的体验。但相关的记者可能非常重视隐私，

4、对此类技术直言不讳地深表怀疑，那么您面临的挑战就在于如何打消他们的疑虑。因此，重要是您需要了解记者对某些议题的独特视角和过往报导，以及他们的受众可能感兴趣的内容。融文媒体关系数据库可以为您提供每位记者的详细信息，帮助您更容易地了解他们的观点。同理心至关重要中国品牌出海指南系列：海外媒体的投稿提案指南5正因如此，与负责相关领域的记者建立良好关系才是优质媒体公关的核心唯有如此，才能真正理解他们眼中的好故事。即便与记者交情深厚，也不能保证每次投稿都能获得报道，但长期关系能让你更精准把握他们的选题偏好，逐步提高合作成功率。培养记者关系需要多维度经营，比如了解他们喜欢的工作方式，如何联系他们，避开不适合

5、打电话的时间（例如截稿日），他们喜欢的投稿形式，需要的支持资源等。媒体社交活动往往能事半功倍以”加深了解”为由邀请核心记者共进午餐或小酌，往往能建立意想不到的默契。但需注意，记者一般时间比较紧张，若尚未建立信任基础，邀约成功率可能较低。在远程办公常态化的当下，线下会面安排难度倍增，但也正因稀缺，成功的会面往往能带来超乎预期的回报。最后，如果能以个性化的方式向记者投稿，您的成果可能会更显著。根据每位目标受众定制您的投稿方案，关注您了解到的他们会重视的角度，并在适当的情况下引用他们之前撰写的与此次讨论相关的报道。关系至上，而非交易中国品牌出海指南系列：海外媒体的投稿提案指南6品牌故事之所以被称为“

6、故事”，是因为即使不是电影或小说，其创作过程中仍然需要秉持讲故事的原则。学习如何创作一个吸引人心的故事有助于赢得记者的青睐，同时确保您的信息传达给想要触达的受众。撰写投稿提案时，您需要牢记以下几点：冲突与解决办法：受众关心哪些问题？您的品牌如何解决这些问题？在过程中克服了哪些挑战？引人入胜的角色：加入人性化元素效果很好。哪些客户、员工或企业领导者能够在故事中发挥作用？他们扮演了什么角色？打破固有观念：颠覆人们的预期可以吸引他们注意力。所以，重点关注故事中那些令人惊喜的部分您的品牌采取了哪些出人意料的举措？紧跟时代潮流：想方设法让您的故事与热点时事和新兴趋势相关，但要注意不要将品牌强行塞入明显不