360智库：2017年360用户游戏直播使用行为洞察报告（31页）.pdf

人民生活水平提升，消费升级大势自然拓展到娱乐消费领域。兼顾游戏和直播两大娱乐属性的游戏直播受热捧。 消费升级 娱乐需求得到释放 网络娱乐消费需求增加，电竞一直是用户休闲时间的主流娱乐选择，游戏直播热度伴随电竞产业发展而提升。 电竞火爆 带热游戏直播发展 智能终端普及，宽带网络建设加快，无线和4G网络覆盖提升，视频传输和直播技术成熟，共同促迚用户体验优化。 技术成熟 劣力优化直播体验 政策收紧 倒逼行业良性发展 资 本 、 网 络 巨 头 涌 入 ， 游 戏 直 播 市 场 同 质 化 竞 争 明 显 。 在 资 本 、 消 费 需 求 、 行 业 竞 争 等 多 因 素 刺 激 下 ， 游 戏 直 播 平 台 积 极 探 索 ， 繁 衍 迁 徙 ， 呈 现 两 极 化 发 展 模 式 。 游 戏 直 播 平 台 亟 需 借 劣 有 效 的 营 销 平 台 ， 向 用 户 传 递 独 有 的 品 牌 地 位 ， 吸 引 流 量 。