1、01032017年泛娱乐IP游戏价值研究报告伽马数据（CNG）2018年1月CONTENTS目 录PART01泛娱乐IP产业概况PART02游戏IP价值监测PART03IP改编游戏模式与价值监测PART04相关游戏企业泛娱乐布局状况监测本报告所涉及收入数据除特别说明外，均来自于伽马数据测算，数值仅供参考。1泛娱乐IP产业概况泛娱乐3规模接近5000亿元 IP是联动枢纽泛娱乐指基于互联网和移动互联网之间的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，涵盖影视、动漫、小说、游戏等众多产业，并渗透至周边衍生品、主题乐园等线下领域。泛娱乐产业的核心是IP，通过IP实现不同产业间协同，满足用户全方位娱乐需求，放大

2、用户价值，推动市场规模的增长。目前，泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量，2016年泛娱乐产业总产值约为4155亿元，2017年预计将达到4800亿元以上，增速预计为15%以上。415548000100020003000400050006000700020162017E泛娱乐产业总产值（亿元）IP授权游戏动漫阅读音乐戏剧影视数据来源：工信部产业链4游戏是泛娱乐下商业价值最大产业现阶段，游戏是泛娱乐领域中商业价值最高的一个产业。第一，游戏市场销售收入已经突破2000亿元，占泛娱乐产业四成收入；第二，游戏市场目前依然处于快速增长阶段，市场三年复合增长率达到21.2%；第三，游戏产品

3、覆盖用户范围广，产品生命周期长，具备对用户的长久影响力；第四，中国游戏产业实力在全球范围内处于领先地位，2017年中国移动游戏市场自主研发游戏收入占到95%以上，这是其他泛娱乐产业不具备的优势。在整个泛娱乐产业发展整合过程中，游戏产业正成为核心，一方面，游戏产品成为泛娱乐产业创意源头之一，优质游戏通过IP授权的方式转化为影视、动漫等作品；另一方面，游戏产业也帮助其他产业更好地拓展价值，通过IP帮助其他产业完成用户价值的挖掘。0.0500.01000.01500.02000.02500.02011201220132014201520162017E泛娱乐核心产业规模（亿元）网络文学电视剧电影动漫游

4、戏数据来源：伽马数据、艺恩、中国产业信息网以游戏为中心的产业链游戏影视、动漫、小说等iOS/Android等渠道用户视频网站、院线等平台价值变现投放投放分发分发影响力扩大授权、购买、合作等收入5IP改编移动游戏收入长期占六成 前十中六款游戏有IP数据来源：伽马数据IP改编游戏的最大优势在于能够吸收IP原有的粉丝群，且短期内拉动新增用户效果显著，降低了推广成本和精力。同时由于用户受IP吸引而来，也为游戏筛选了用户，定位更准确。 根据伽马数据测算，IP改编移动游戏收入保持稳定增长状态，占比长期维持在六成以上。2017年中国移动游戏前十的游戏中，六款游戏具有IP。本榜单是伽马数据（CNG中新游戏研究

5、）通过调研、查阅财报、监测榜单、建构模型等方法测算而得的统计周期内的前十款产品，数据仅供参考.2017年中国移动游戏TOP10注：红色背景标注的六款游戏为IP改编0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.050.0100.0150.0200.0250.02016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q4移动游戏收入对比IP移动游戏收入（亿元）非IP移动游戏收入（亿元）有IP移动游戏收入占比2游戏IP价值监测游戏IP状况7游戏IP商业价值较高 多个IP价值达数百亿游戏IP具备覆盖用户广，用户影响程度深

6、等优势，但同时也面临用户认同、文化积淀浅等方面的问题。针对这一问题，企业还围绕游戏IP在影视、动漫、文学等多领域推出衍生作品，在拓宽价值释放渠道的同时，提升IP对用户的号召力，最终提升IP价值。通过伽马数据IP价值模型评估，游戏IP是目前商业价值最高的一种IP类型，代表性IP的价值已经达到数百亿元级别。其中，游戏业务依旧是游戏IP价值的重要体现。目前，越来越多的企业开始将游戏布局在泛娱乐产业链上游，以游戏IP为中心，再慢慢将其拓展到直播、动漫、文学、影视等不同的领域，形成有效闭环，最大化游戏IP的价值。梦幻西游移动端先后推出互通版、口袋版，以及梦幻西游手游、梦幻西游无双版等多个衍生产品。传奇世