国双&黑珑科技：2018年京东618母婴行业数据发布（34页）.pdf

1、2018年8月电商数据来源： 京东商城电商数据处理： 黑珑科技分析与报告撰写： 国双科技-应用科学部消费排行榜京东年2018618母婴PART12018年618：2018.6.1-2018.6.202018年京东618母婴类榜单母婴销售额最高的两大品类： 奶粉、 尿裤湿巾母婴类销售额最高地区： 北京母婴类销售额第一品牌：母婴类TOP单品：美素佳儿 （Friso） 幼儿配方奶粉 3段（1-3岁幼儿适用） 900克美素佳儿 （Friso） 幼儿配方奶粉 3段（1-3岁幼儿适用） 900克奶粉TOP单品：花王 （Merries） 纸尿裤 L54片 （9-14kg） 尿不湿TOP单品： 京东站内母婴类

2、第一热搜词： 奶粉奶粉销售额第一品牌：尿不湿销售额第一品牌：奶粉销售额最高地区： 广东 尿不湿销售额最高地区： 广东 2016-2017年两年中， 山东、 河南、 广东的新生儿数量位居全国三甲。 最能生娃的省份非山东莫属数据来源：公开资料整理，未统计到西藏地区各省份新生儿数量0 50 100 150 200 250 300 350 400 山东 河南 广东 河北 湖南 四川 安徽 广西 江苏 湖北 云南 浙江 江西 福建 贵州 陕西 山西 新疆 重庆 甘肃 辽宁 黑龙江内蒙古上海 北京 吉林 海南 天津 宁夏 青海单位： 万人2016、 2017两年各省份新生儿数量8.山东10.河南2.广东9

3、.河北7.四川3.江苏4.湖北6.浙江5.上海1.北京2018年618：2018.6.1-2018.6.20 2017年618：2017.6.1-2017.6.20 母婴类消费及增长率TOP省份2018年618母婴消费金额最高为北京， 广东省紧随其后。 TOP3省份的母婴销售为全国母婴销售贡献了41.6%， TOP10省份贡献了74.1%。 山东、 河南两个新生儿最多的省份只排在第8位和第10位， 可见母婴消费并不完全取决于新生儿数量。 值得注意的是， 黑龙江、 西藏母婴消费虽体量不大，但增长率很高2018年618母婴类消费金额TOP10省份份额15.8%15.4%10.4%6.2%5.0%4

4、.9%4.8%4.6%3.7%3.3%2018年618 VS. 2017年618母婴类销售额增长率最高的五个地区01NO.02NO.03NO.04NO.05NO.湖北黑龙江江苏北京西藏2018年618：2018.6.1-2018.6.20 2017年618：2017.6.1-2017.6.20 2017-2018年：2017.6.21-2018.5.31 购买品类上的倾向今年618， 母婴两大品类奶粉、 尿裤湿巾的消费比重合计接近60%， 与去年618相比， 奶粉消费比重略有提高。 对比平时， 母婴用户在618购买奶粉的金额比例更大母婴各二级品类销售额占比33.2% 35.7% 36.6% 2

5、6.4% 26.9% 23.2% 40.4% 37.4% 40.2% 奶粉尿裤湿巾母婴其他2018年6182017年6182017-2018年2018年618：2018.6.1-2018.6.20 2017年618：2017.6.1-2017.6.20 论坛数据来源：2017.7.1-2018.6.30的宝宝树、妈妈网、摇篮网论坛数据 奶粉类消费及增长率TOP省份2018年618奶粉消费金额最高的是广东省， TOP5省份的奶粉销售额占了全国奶粉销售额的55.7%2018年618奶粉类消费金额TOP5省份份额各省份奶粉类TOP5品牌消费金额美赞臣 （Enfamil）伊利飞鹤 （FIRMUS）惠氏

6、 （Wyeth）雅培 （Abbott）雀巢 （Nestle）美素佳儿 （Friso）达能 （诺优能+爱他美）贝因美 （Beingmate）江苏省的奶粉销售集中在其头部两大品牌：“惠氏” 和 “美素佳儿” ， 惠氏的奶粉工厂设在苏州， 惠氏在江苏省较高的占有率可能与品牌地方优势有关； 广东各品牌销售比较均衡； 北京卖的最好的是达能旗下 “诺优能” 和 “爱他美” ， 口碑传播的影响力更大； 国产品牌 “伊利” 、“贝因美” 、“飞鹤” 在北京等北方地区更被认可除江苏外， 奶粉TOP增长点主要集中在西南较偏远地区， 从母婴论坛中也可以发现西藏妈妈们更关注奶粉选择的话题 广东江苏北京四川浙江2018